広告マーケティングの専門メディア
2021年1月号の特集
Topic
- 観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
- 商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例
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心理学の視点
ビッグデータより『ナノ』データ
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著者インタビュー
専門書を企画するストーリー仕立てで経営学の本質に迫る
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MARKETING DATA
Go To Eat 認知度9割超 利用経験者は2割にとどまる
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BOOK
12月の広告・マーケティング関連新刊6選
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MARKETING DATA
レジ袋有料化から3カ月 「レジ袋を購入」は1割弱
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社会学の視点
Go To 猫島 聖地巡礼に見えるツーリズムの『個人化』
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経済学の視点
「生産性」って何だっけ？
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
食事を楽しむ人のクラブから始まり日本上陸60年 長い歴史を支えるキュレーション力
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MARKETING DATA
サブスクリプションサービス 約8割が利用経験あり
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
ディープフェイク 法的にどんな問題がある？
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R30のホープたち
強みを生かして会社初のインスタライブを企画し出演 新店舗のメインMDも担当
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
XR技術を用いたエンタテインメントを提供
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ワールド・レポート
2年に1度の開催 IPA Effectiveness Awards
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米国広告マーケティング事情
異例の年末商戦を迎えるアメリカ 新型コロナウイルスの影響は伝統行事にも
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情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化
企業も社会も消費者もハッピーになる これからのデータ利活用の方向性
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新・ゼミ訪問
自走する組織をつくるー京都大学 若林靖永ゼミ訪問
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「ポスト2020」広告マーケティングの行方
企業理念に立ち返り、安心安全を最優先に、東京の街を皆で盛り上げたい。
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コロナと製造業
加速するオンラインシフトを日本のモノにプラスして世界で勝つ
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「ダイレクトマーケティング」の秀逸クリエイティブ事例
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マーケティング活動 投資配分の最適化
経営者が考えるマーケティング活動の投資配分
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フランス消費トレンド
フランス人の本物志向に訴求 ひねりの効いたケンタッキーの比較広告
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商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例
季節性のあるブランド発信で対象顧客以外からも注目を集める
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マーケティング活動 投資配分の最適化
常に話題を生み出し続ける『あの』組織の判断力
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ECサイトでの体験を豊かに 「顧客との摩擦を」軽減するUXライティングとは？
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商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例
研究開発部門と連携 科学コミュニケーションで信頼を高める
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「変身」から「美容」へ 大人女性に向けたカラコン発売
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マーケティング活動 投資配分の最適化
感情を動かす『震えるほど美しいクリエイティブロジック』
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
テクニックだけではない！ ダイレクトマーケティングのクリエイティブで大切なこと
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商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例
たんぱく質不足を解決したい 商品を先頭にした企業広報活動
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EDITOR'S PICK キャンペーン
動画と限定パッケージで「胸キュン」体験
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マーケティング活動 投資配分の最適化
メディアへの投資とコンテンツへの投資 宣伝活動を融合する思考の重要性
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社長、どうしてCMはじめたんですか？
会えなくても仕事が進むツール 日本で働くすべての人に提供したい
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商品基点のニュースをつくる プロダクトPR実例
「カンロ飴」を使ったレシピを提案 商品だけでなく、「糖」の魅力を発信する
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「ジュワッチ！」の合言葉と共に「じゅわ旨っ。（R）」な美味しさを訴求
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マーケティング活動 投資配分の最適化
コーポレートブランドとプロダクトブランド それぞれの役割とバランスとは？
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EDITOR'S PICK キャンペーン
時を超え愛される美しさを表現 ミラコレ美術館オープン
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私の広告観
形に残らなくても心に残り続ける双方向のコミュニケーションがつくる、ラジオの輪
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観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
コロナ後の再・予約につなげるため宿泊施設は何ができるのか？
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マーケティング活動 投資配分の最適化
社会貢献活動と事業貢献を両立させるには？ プロダクトの特性を生かしたCSV経営
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宣伝会議サミット
メルカリと鹿島アントラーズが見据える未来 テクノロジーを活用し、地域のハブを目指す
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観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
Go To Eatをきっかけに感染症対策を訴求 コロナ時代に再来店を促す取り組み
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EDITOR'S PICK キャンペーン
秋冬もアセかく前にシーブリーズ アニメ『ハイキュー!!』とコラボ
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マーケティング活動 投資配分の最適化
広報は『間接』部門ではなく『企画』部門 タニタ流「市場創造型広報」とは？
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広告業界トピックス
日常のニーズをそのままビジネスに「スキル」「人材」領域に拡大するシェアリングエコノミー
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宣伝会議サミット
花王、サントリー出身の2人が考える日本企業のマーケティングの強みとは？
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観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
「Go Toトラベル」だけで終わらせない 特産品を活かした観光促進と産業活性化
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マーケティング活動 投資配分の最適化
前例のない施策にチャレンジ 若手マーケターは挑戦をどう判断する？
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広告業界トピックス
次世代の進化を模索するイベント コロナ禍の変化をチャンスに転じられるか
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宣伝会議サミット
『ノーマルを疑う広告』 メッセージだけではなく、行動も伴わせる
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観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
社会環境と顧客ニーズをリアルタイムにとらえ スピーディーな企画・実行で話題を生む
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マーケティング活動 投資配分の最適化
19社とプロジェクトを開始 カゴメが野菜不足問題で他社と連携する理由
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広告業界トピックス
2021年のプロモーション業界の課題 解決のカギは「コーポレート・サステナビリティ」
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宣伝会議サミット
ドムドムハンバーガーの企業再生戦略 従業員との信頼関係構築が必須要素に
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観光誘致キャンペーンで、リピーターを創出する！
店舗側、市民側の視点をとらえ、ハブとなって地域の一体感をつくる
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マーケティング活動 投資配分の最適化
絶好のタイミングで香川照之さんを起用 話題性と商品力で売上前年比200％増
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広告業界トピックス
「デジタルサイネージアワード2020」 受賞作からDOOHのトレンドを見る
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広告企画
コロナ禍の転職市場 ニューノーマルで求められる価値創造力のある人材
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宣伝会議サミット
徹底討論！ クリエイティブの『Next Stage』 時代が変わっても、広告の役割は変わらない！
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マーケティング活動 投資配分の最適化
幻のポップアップストアをWebで公開 キンカンが新しいコミュニケーションに挑戦
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広告業界トピックス
個人広告出稿や、新会社設立も 新聞各社の価値を生かす新事業
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広告企画
「本物の分析」と納得の声 ＜行動×意識＞のデータマーケティング
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マーケティング活動 投資配分の最適化
マス×デジタル×リアルでアサヒビールが目指す、心を動かす広告展開
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広告業界トピックス
NHK受信機設置届け出義務化をめぐる議論 民放連・新聞協会からは反発の声も
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広告企画
どう考えればいい？ファンマーケティングのKPI設定と効果測定
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マーケティング活動 投資配分の最適化
事業目的の達成のために必要な、固定概念に囚われないメディア選び
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広告界イベント＆新商品情報
LIVE BOARDとD2Cが「モバイル連動パッケージ」をリリース他、広告界イベント＆新商品情報
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マーケティング活動 投資配分の最適化
マス広告とデジタル施策 多様化するタッチポイントにどう最適化する？
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広告企画
PR事業のDX化を通して見えた次世代のCMP構想とは？
