広告企画

マーケターが目指すべき最終地点、それは「経営者」である。

マスメディアン

REPORT

マーケティングに携わる人のための『新・メディアの教科書2020』

著者インタビュー

消費者を理解し信頼される「消費者志向経営」を目指す

池田康平氏

BOOK

5月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

ペットの埋葬 約4割が同じ墓を希望

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

衛星データ×AIで社会的な課題の解決を目指す

DATAFLUCT（データフラクト）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

日本初のアイスクリームバー 「当たりつき」で子どもの心を捉え愛され続けた60年

協同乳業 ホームランバー

MARKETING DATA

働く女性の4人に1人がサークルレンズやカラコンを装用

新・ゼミ訪問

ゼミ生が会社を経営 実践を通じて知識定着を図る

猪口純路教授（小樽商科大学）

MARKETING DATA

新生活で家電を調達する際に「親の意見」を参考にする人が多数

R30のホープたち

データ分析の土壌をつくるメーカーECサイトだからこそできるDtoCマーケティングを

森 裕晃さん（サンスターグループ）

注目の広告業

ベクトルとIMの知見を結集 プライバシーテック領域で新事業を立ち上げ

中道大輔氏（Priv Tech）

グローバル企業のマーケティング最前線

オムニチャネル時代に勝ち残る いまメーカーに求められる流通戦略とは？

藤井崇雅氏（フィリップス）

米国広告マーケティング事情

新型コロナの感染拡大に対し 知恵を絞る米各企業

松本泰輔

フランス消費トレンド

新型ウイルスでジョギングブーム？──非常事態下で露わになる国民性

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

マーケターのキャリアにおける ブランドとデジタルの接点

3つのコンセプトで解説する、これから求められるマーケター像

有田貴美江氏（日本ロレアル）

EDITOR'S PICK キャンペーン

あえて「笑わない男」を起用 企業イメージをポジティブに訴求

三菱地所「＃ガッキー向いてホイ！キャンペーン」

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

店舗デザインは著作権法で保護されるの？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

東京大会まで1年、レガシーを積み重ねる！ 今こそ、ダイバーシティ＆インクルージョンの浸透を

成熟社会における、新しいイノベーションの形

EDITOR'S PICK キャンペーン

ブランドの再活性化を目指し「あげる」行為の浸透を狙う

森永製菓「君にハイチュウドウゾ」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

ディレクションをしないクリエイティブディレクション 本音で語れる仲間になり、クリエイターを信頼する

田村俊樹氏（パナソニック）

EDITOR'S PICK キャンペーン

新商品発売を機に展開される 春の新コミュニケーション

キリンビバレッジ「キリン 午後の紅茶 ザ・マイスターズ 甘くない午後ティーいつ飲もう？」

社長、どうしてCMはじめたんですか？

中尾・仲夫妻を起用し、子育て家族に訴求 CM出稿後アプリダウンロード数が急上昇

深川泰斗氏（TimeTree）

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

多様化する食へのニーズに対応 ハンバーガーの新しい選択肢

安藤芳徳氏（モスフードサービス）

EDITOR'S PICK キャンペーン

人気お笑い芸人の新コンビ結成で新商品訴求を強く後押し

プレナス「ほっともっと　新コンビ弁当対決！どっちがうまい？投票キャンペーン！」

私の広告観

謡は「聞く」ものではなく、五感で「浴びる」もの

観世清和さん

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

すべてのリーダーはクリエイティブディレクターであるべき

新沢崇幸氏（Wunderman Thompson Tokyo）

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

国内280万人の成長市場 在留外国人向けビジネスの可能性とは

田邉政喜氏（Guidable）

EDITOR'S PICK キャンペーン

大坂選手が各都市をファッションで表現ーマスターカードの「Pricelessキャンペーン」

Mastercard「Pricelessキャンペーン」

広告業界トピックス

コロナの影響でテレワークが普及 進む業務効率化と広がるビジネスチャンス

吉本興業 志村一隆

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

家飲み需要の拡大も捉えた ヤッホーブルーイングのオンライン飲み会

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

「新個食宣言」を掲げるマルハニチロ CMで話題「WILDish」開発の狙い

マルハニチロ

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

入場者データ取得やOMOが「常識」に アフターコロナのイベントは別世界になる!?

関口真一郎氏（電通ライブ）

広告業界トピックス

東京2020 五輪の延期が決定 来年7月23日までに何をすべきか？

一般社団法人 日本イベント産業振興協会 専務理事　穂苅雄作

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

クックパッドが新規事業を展開 単身向け賃貸でも理想のキッチン

クックパッド

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

スポーツにおけるスポンサーシップ活用 リアルの「体験」が持つ価値

本庄健人氏（ニールセンスポーツ ジャパン）

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

米中にDXで後れをとった日本 マーケティングの未来を拓くには？

高岡浩三氏（ケイ アンド カンパニー）

広告業界トピックス

プロモーション広告費は、5年ぶりに前年増 戦略力とクリエイティブ力で購買意欲を創出

統合プロモーション戦略センター 主宰 坂井田稲之

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

リアルを超える！？ VRやARで体験する「テレプレゼンス広告」

須田和博氏（博報堂）

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

今こそ求められる「妄想力」 人口減少時代のマーケターに必要な資質とは

田中安人氏（グリッド／吉野家）、渡瀬 薫氏（ライオン）、赤星昭江氏（エイブルホールディングス）

広告界イベント＆新商品情報

DtoC特化型広告支援会社「Barriz」が設立、他4月の広告界イベント＆新商品情報

広告業界トピックス

地方紙による新サイト開設相次ぐ 地域に根差した報道と融合

宮浦 慎

広告業界トピックス

先端テクノロジーを搭載した電車内デジタルサイネージ

デジタルサイネージコンソーシアム理事 吉田勝広

REPORT

クリエイティビティってどう評価されるの？ 現役大学生が模擬・採用面接を受けに行く！

東京大学大学院情報学環教育部 学生自主取材企画！

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

外国人とともに働く時代のヒント 文化を相対化する6次元モデル

宮森千嘉子氏（Hofstede Insights Japan）

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

客先を訪問できなくなった今だからこそ、訪問の価値を整理しよう

伊佐裕也氏（HubSpot Japan）

広告業界トピックス

コロナ対応に奔走するテレビ各局 未曽有の事態に陥った放送業界

明石庸司

ワールド・レポート

各国の広告賞が中止に COVID-19の影響

あえて今、考える 五感を刺激する「リアル」

五感で楽しめる体験の価値はそのままに リアルだけではない、ハイブリッドなイベントへ

アフロマンス氏（Afro&Co.）

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

家族の在り方はどうなる？ 単身世帯の増加がもたらすライフスタイル変化

広告企画

GDPR対応のCIAMで消費者と良好な関係保ちつつ「個別化」が可能に

NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション

宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」中高生部門 審査講評

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

地方部で深刻化する人口減少 思い切った発想転換が魅力を生み出す

藤波 匠氏（日本総研）

広告企画

デジタル時代の新購買検討モデル 「バタフライ・サーキット」とは？

ヴァリューズ

宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」眞木準賞受賞者コメント・シルバー受賞者コメント

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

労働力人口の減少を補うAIとロボット 協働スキルを養う自己投資が必要に

阿部正浩氏（中央大学）

宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」グランプリ・コピーゴールド・CMゴールド受賞者コメント

広告企画

『農耕型』マーケティングで来場者数を拡大 ファン重視の「パ・リーグ戦略」は人口減時代のモデルケース

チーターデジタル 成熟化する日本 「ポスト2020」マーケティング戦略

2030年 人口動態の変化を見据えた新市場開拓の戦略

人口学の理解が有益な議論を生む 将来推計に見る日本の人口の将来像

石井 太氏（慶応義塾大学）