複数のオフィシャルスポンサーらOOHメディアを活用し、訴求を図る

日本の快進撃で大きな熱狂と興奮をもたらした今年のラグビーワールドカップ（以下、RWC）。開催期間中には、OOHメディアでもオフィシャルスポンサーらが広告展開を実施した。ワールドワイドパートナーのマスターカードは、開催直前の9月16日から決勝戦の翌日まで断続的に新宿駅や渋谷駅で大型ボードやフラッグ広告などを大規模に展開した。

特に好感度の高いリーチ・マイケル選手（ブランド・アンバサダー）の精悍な姿はアテンション効果抜群だった。「この感動をMastercardで。」は、大会が進むにつれて共感されるキャッチコピーとなっていったに違いない。

海外から来た人々のビール消費量が話題となったが、同じくワールドワイドパートナーのハイネケンもJR新宿駅の集中貼・大型ボードなどを中心に「ルールを知らなくたって、にわかで、いいじゃないか、ラグビーワールドカップ」とした展開を実施していた。

オフィシャルスポンサーの三菱地所グループは、スクラムを組んで名刺交換したり、デスクでゴールキックのようにアーモンドを指先で弾くしぐさをしたりするコミカルなテレビCMを山手線などの電車内のデジタルサイネージで放映している（写真1）。通勤や仕事で使う電車での放映は、テレビ媒体の補完だけでなく、より身近で共感しやすい訴求手段といえるだろう …