広告企画

コピーライターからマーケターへ。転職で得た新しいスキルとは?

マスメディアン

著者インタビュー

読売、日経、ヤフーの20年を紐解き、時流を読むセンス磨く

下山 進氏

BOOK

12月の広告・マーケティング関連新刊6選

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

髪から日本人の清潔を支える「メリット」 国民的シャンプーまでの軌跡

花王メリット

マーケターのための事業構想

人口5万人の地方都市で「TEDx」を実現 「足元にある価値」を世界へつなぐ

川向正明 氏（HAPPY PROJECT LLC）

R30のホープたち

お客さま目線で魅力的なプロモーションの実現に奔走 コラボレーションスニーカーの企画も

松本 凌さん（アシックス）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

個人の意思で使うデジタルクローンが拓く未来─オルツ

米倉千貴氏（オルツ）

新・ゼミ訪問

ゼミを通じて社会人基礎力を養う─立教大学 有馬賢治ゼミ訪問

有馬賢治教授（立教大学）

米国広告マーケティング事情

本格始動したテレビのショッパブル広告 業界の新たなビジネスモデルになり得るか

松本泰輔

ワールド・レポート

社会を変えていく作品の数々 LIA受賞作品が発表に

北欧デンマーク サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン

サインや標識に見る遊び心あるデザイン

渡辺 真佐子氏（資生堂）

フランス消費トレンド

牛の鳴き声が進行役？── 仏・ベンチャー企業の「会議の工夫」

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

マーケティングを変えるパーパス・ブランディング

すべてのブランドは、パーパス主導になれる。

ジャスティン・リー氏（エスエムオー）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

オリジナルのCMを制作、以前流行った曲に少しメロディが似ているのだけど著作権上、問題はない?

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

マーケターのキャリアにおける ブランドとデジタルの接点

マーケターのキャリアにおけるブランドとデジタルの接点

有田貴美江氏（日本ロレアル）

注目の広告業

全国各地のCMをデータベース化 エリア別の広告効果測定を支援

PTP

「言葉」のコミュニケーションを考える

意図理解の難しさ

川添 愛氏

PRの新常識を創るクリエイティブPR

バーチャルインフルエンサーの新潮流

神谷 準一氏（神谷製作所）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

魅力的な体験を設計した「イベント」の秀逸事例

私の広告観

社会の注目とプレッシャーを前に進む力に 言葉が思考と行動を変えた

植草 歩さん

REPORT

米マーケターの関心は「Brand Safety」から「Brand Suitability」へ

Integral Ad Science, Inc.

MARKETING DATA

タピオカドリンクの購入 頻度は「数カ月に1回」が最多

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

イベントに求められるのは『撮れ高』 マクロとミクロの視点で設計する

尾上永晃氏（電通）

REPORT

モノを売ることを通じて世界をよくする──マーケティングは世界を変える仕事

モメンタム ジャパン

MARKETING DATA

20～30代女性の約3割がインフルエンサーきっかけに購入

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

深いブランド体験の場 リアルイベント施策で実現できる3つの価値

井上佳那子氏（TOW）

MARKETING DATA

約8割の人が「5G」を認知 昨年度から29.4ポイント上昇

宣伝会議サミット

令和時代のアドエクスペリエンスを考える「宣伝会議サミット2019」開催

市場を動かす「コミュニティの正体」

『新しい地図』のクリエイターが考える ファンの熱量との向き合い方

権八成裕氏（ゴンパ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

BMWが「天才バカボン」とコラボ「うちのクルマは天才なのだ。」

ビー・エム・ダブリュー「うちのクルマは天才なのだ。」キャンペーン

広告業界トピックス

ナイジェリアの映像コンテンツ一大集積地となる可能性

吉本興業 志村一隆

MARKETING DATA

男子中高生の7割以上がYouTubeを毎日視聴

市場を動かす「コミュニティの正体」

国内企業の事例に見る コミュニティ活用の目的

宣伝会議賞

平成時代の「宣伝会議賞」受賞作品の人気投票トップ10を発表

広告業界トピックス

JACEがイベント業界の産業規模を発表

市場を動かす「コミュニティの正体」

顧客と能動的につながる、カゴメのコミュニティサイト

水野慎也氏（カゴメ）

宣伝会議賞

ご参加いただいた皆さま、ありがとうございました！

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

業界内の「意識の差」にどう向き合うのか 広告界のダイバーシティ推進の実態に迫る

広告業界トピックス

流通への正しい理解なくしてプロモーションへの理解はない

統合プロモーション戦略センター 主宰 坂井田稲之

市場を動かす「コミュニティの正体」

全社で取り組むユースキン製薬のコミュニティ戦略

髙嶋俊継氏（ユースキン製薬）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ターゲットは20～30代 ユニークCMで認知拡大を目指す

IHI新テレビCM「航空宇宙開発篇」「エネルギー篇」

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

炎上のトレンドは「論争型」へ 事例データベースから見えた最新の対策とは

プラップジャパン

広告業界トピックス

ラグビーワールドカップ2019 開催地へ移動するファンを捉えたOOH 展開

オリコム 吉田勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

市場を動かす「コミュニティの正体」

コミュニティとの対話を通じ生活の中でのベネフィットが見つかる

星野智則氏（イデアインターナショナル）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ムーチョに『無我夢中』に「カラムーチョ」35周年キャンペーン

湖池屋「無我夢～チョプロジェクト」

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

企業のためでも社会のためでもなく ダイバーシティを自分の心で感じてみる

橋田和明氏（HASHI inc.）

広告業界トピックス

ラグビーW杯の機運醸成に新聞各社がSNSを活用 音、映像を使った新聞広告も話題に

宮浦 慎

市場を動かす「コミュニティの正体」

ブランド・コミュニティを生かしたマーケティング

羽藤雅彦氏（流通科学大学）

EDITOR'S PICK キャンペーン

月額39円で3点借り放題 服を借りることの習慣化、目指す

メチャカリ「39（サンキュー）キャンペーン」

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

送り手の想像力の問題は「不寛容社会とどう向き合うか」

山本高史氏（コトバ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「てりやきマックバーガー」30周年 YOSHIKIさんがムチャぶり！

マクドナルド『「マックにムチャぶり！」キャンペーン』

広告業界トピックス

総務省 NHK常時同時配信の実施に再検討を要求 民放含め、テレビ業界への影響は必至

明石庸司

広告企画

視聴質データの導入で加速するデータドリブンなテレビCMの活用法

TVISION INSIGHTS

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

『知らせる』だけでなく『届ける』ことが重要 社会性を考慮する必要性は案件による

坂本美慧氏（博報堂）

広告企画

BtoBtoC企業も顧客と直接つながる時代 モノ＋コトで考えるCX戦略

電通アイソバー

広告企画

Web・モバイル・オフライン アプリを使い全チャネルで顧客体験を最適化

AppsFlyer Japan

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

批判、炎上は広告の宿命？ それでも、より多くの人に響くメッセージを

麻生哲朗氏（TUGBOAT）

宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」一般部門 応募総数の発表

広告企画

詳細データに基づく魅力的な体験が顧客のロイヤリティを高める！

プレイド

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

情報構造の変化がもたらしたネット炎上 今、広告主はリスクにどう対処すべきか？

吉野ヒロ子氏（帝京大学）

広告界イベント＆新商品情報

ADKが検索強化サービスを提供、他11月の広告界イベント＆新商品情報

広告業界トピックス

11月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（2）

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

多様な人たちの声が届くようになった社会で どのように広告を制作していくべきなのか？

藥師実芳氏（ReBit）

日本アドバタイザーズ協会 「デジタルメディア委員会」レポート

デジタル広告に関する要望まとめ「アドバタイザー宣言」を発表

小出 誠氏（日本アドバタイザーズ協会）

広告企画

顧客の『痛点』の発見から見えてくる 機能だけではないブランドの価値

JAPAN CMO CLUB

広告業界トピックス

11月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト （1）

多様化する時代 広告表現のリスクと対応

問題の背景にあるのは広告業界の体質！？ 多様性に配慮することが不可欠な時代に

治部れんげ氏