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11月の広告・マーケティング関連新刊6選

必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識

● 著者/日本インタラクティブ広告協会(JIAA)(著)
● 発行所/インプレス
● 価格/2200円(税別)

メディアや広告会社などで構成される業界団体「日本インタラクティブ広告協会(JIAA)」が、ネット広告の社会的意義や品質向上への取り組みについてまとめた1冊。約25年にわたるインターネット広告を振り返り、進化の過程と歴史を俯瞰しつつ、業界構造の課題や個人データの扱い方など、さまざまな観点から詳しく解説している。

フリーイノベーション

● 著者/エリック・フォン・ヒッペル(著)、鷲田祐一(監修・訳)、古江奈々美(訳)、北浦さおり(訳)、グェン・フォン・パオ・チャウ(訳)
● 発行所/白桃書房
● 価格/3000円(税別)

本書の著者はイノベーションを「新しい仕組みや製品をつくること」と定義し、企業ではなく一般消費者による創作活動(=「フリーイノベーション」)の重要性を説く。企業による従来のイノベーションとフリーイノベーションの違いや、2次創作をはじめとする一般の人々の創造的活動をいかに経済統計的に把握するかなどを論じる …

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