広告マーケティングの専門メディア

広告企画

若年層の間で人気急上昇中の「ライブ配信」 その魅力や成功のコツを『ゆうこす』と徹底解説

オプト(10月からクロスフィニティより事業承継)

「経験と構想をシェアする2日間―マーケティング界“大収穫祭”」と題して行われたアドタイ・デイズ2019(秋)。「企業・ブランドの顔になるコピーづくり」「産業としての広告界の未来」「トップCDOが考えるデジタルマーケティングの本質」「20代だからこそできる?10代~around20 マーケティング」など、さまざまなテーマで登壇者が講演、対談を行った。また会場では、「第11回販促会議企画コンペティション(販促コンペ)」の受賞作品の展示を行うなどの企画も行った。当日のセミナーの一部をレポートしていく。

(写真左から)オプト ソーシャルメディアマーケティング2部 部長 榎本 諒氏、モテクリエイター 菅本裕子(ゆうこす)氏。

オプトは、最適なSNSの選定から、企画、インフルエンサーのキャスティングや結果分析まで、一気通貫したサービスを提供している。

近年、スマートフォンの普及でSNS活用の勢いは増す一方だが、同社の榎本諒氏は、「最近は10代から20代を中心にライブ配信が盛り上がっています。すでにライバーの囲い込みも始まっているので、やろうと思っているのであればすぐにでも始めたほうがいいでしょう」と話す。

ライブ配信の魅力はライバーとファンとの間でインタラクティブなコミュニケーションができることだ。ゲストとして登壇した、ライブ配信の先駆者、モテクリエイターの"ゆうこす"こと菅本裕子氏は、コアなファンほどライブ配信によって時間と空間を共有していることに価値を感じているようだという。そのためライブ配信では、そこでしか得られない『限定感』や、一緒に放送をつくっているという『一体感』を大事にしている。

例えば、ライブ配信している間だけ使えるクーポンコードを発行。購入してくれた人には、その場で「ありがとう」と言葉をかける。するとユーザーから「ECと実店舗が融合した新しい体験ができて楽しい」といった感想が寄せられて盛り上がる。

一方、生放送ゆえの注意点もある。肖像権や知的財産権、薬機法などの法律を侵害しないように注意が必要で、事前打ち合わせが重要になる。榎本氏は、「当社は配信までの一連の流れをオリエンシートで仕組化しています。企画面で言えば、ライブ配信だけで結果を出そうとするのではなく、YouTubeやTwitterなど、他のSNSの特徴を生かした段階的な施策を講じることが重要です」と話した。

    お問い合わせ

    オプト株式会社
    〒102-0081 東京都千代田区四番町6番 東急番町ビル
    TEL:03-5745-3631
    URL:https://www.opt.ne.jp/

広告企画 の記事一覧

転職はプラス、マイナスどっち? 「マーケターのキャリア」篇
単一プラットフォームで調査から広告配信まで一気通貫で提供するLINEのBtoBソリューション
無興味層へのアプローチは今いるファンの育成から ファン層の拡大に成果をあげるSNSマーケティング
来店や購入に確かにつなげる リテール業界のアプリマーケティング最前線
オフラインの購買データをレシートから取得 ブランド横断的で詳細なユーザー分析が可能に
「好意的な感情による拡散」を実現する キャラクターマーケティングの真価とは?
パワフルでスピーディーな顧客理解を実現する データ可視化での直感的なマーケティング分析とは
広告が注目されるには「Moment of Next」が重要 高精度AIが的確なタイミングで最適なユーザへリーチ
若年層の間で人気急上昇中の「ライブ配信」 その魅力や成功のコツを『ゆうこす』と徹底解説(この記事です)
オープンイノベーション型プロジェクト 「生活者に心地よいコミュニケーション」を探求
これからのヘルスケアマーケティング 医師がお墨付きを与える商品評価サービス「AskDoctors」
『決済者』へリーチする マスプロモーションとしてのタクシー広告
データ統合で既存顧客の気持ちを可視化 ロイヤル度を高めるマーケティング戦略
成功するオウンドメディアの企画・運用 潜在顧客にリーチしてブランド成長に
事業の多角化に伴い、求められるインナーブランディング
転職はプラス、マイナスどっち?「マーケターのキャリア」篇
デジタルとアナログの融合の先に新しいアイデアが生まれる─第34回全日本DM大賞募集開始
活用の可能性をマーケターと議論 ウフル「IoTマーケティング研究会」
「Salesforce Connections」に見るマーケターが踏み出すべき次の一歩は?
ラグジュアリーブランドのLINE活用が増加 いまLINEとコンデナストが組んだ理由
リアルイベントとSNSをつなぐ「写真撮影」をマーケティングに利用
デジタル活用で始める「グローバルマーケティング」最初の一歩

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する