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宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス(3)

サントリーコミュニケーションズ/CBcloud/商工組合中央金庫/ジョルダン/セメダイン/先端加速器科学技術推進協議会

第57回宣伝会議賞の協賛企業から、作品制作にあたってのアドバイスをいただきました。各協賛企業の担当者の方からのヒントとして、下記4項目からなる各課題のポイントを掲載します。

    課題のポイント

    (1)今回、募集する作品に期待すること
    (2)市場・ターゲットの動向や特徴
    (3)課題商品・サービスの訴求したいポイント
    (4)制作にあたっての注意事項

課題13 サントリーコミュニケーションズ
クラフトボスを手に取りたくなるようなアイデア

宣伝部クリエイティブグループ 課長 岡 ゆかり氏

(1)生き方も働き方も多様化する現代。新しい働き方(≒生き方)を模索する人々の強い共感を得られるような、自由で楽しい広告アイデアをお待ちしています。

(2)クラフトボスの発売以来、ペットボトルコーヒー市場は着実に伸長し続けています。メインターゲットは、デジタルストレスを抱えて働く現代人20代~30代の男女です。

(3)1992年の誕生以来、常に"働く人の相棒"として働く人に寄り添い続けてきたボスが、新たなワークスタイルの変化に寄り添い、ゆっくりと時間をかけて楽しむコーヒー「クラフトボス」を開発。さらにより軽さと快適さを求める人々に向けて、コーヒーにとらわれず、香りも楽しめるスッキリとした紅茶も発売しました。より快適な働き方を目指し、「クラフトボス」は多様性、柔軟性を大切に進化し続け、働く人々に寄り添い続けます。

(4)特にありません。

課題14 CBcloud
企業が緊急配送でPickGoを使いたくなるキャッチフレーズ

取締役 早野祐司氏

(1)軽貨物マッチングプラットフォームのPickGoは、ドライバー不足などの物流の課題を解決するサービスです。社会的意義の大きいこのサービスをもっと多くの方に知っていただきたいと考えています。

(2)物流部門の方にはご利用いただき始めていますが、物流に関わらない他の部門の方々にはまだまだ知名度も低いです。物流部門だけでなく、様々な方に使っていただけるようなキャッチフレーズを募集します。

(3)緊急で何かを届けなければならない時に、非常に短い時間で配送してくれるドライバーが見つかります。また、配送ドライバーの現在位置を見ることができるため、あとどのくらいで到着するかも分かります。これまでの方法よりも効率性・利便性が非常に高いです …

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