Pick Up！（PR）

外資系広告会社に就職する前に知っておきたい働き方の違い

マスメディアン　

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

明るく元気な、健康のシンボル 60周年を迎えた「サトちゃん」

佐藤製薬 サトちゃん

著者インタビュー

価値は製品に「内蔵」されていない受容者の認知便益として生まれる

宮崎正也 氏

マーケターのための事業構想

イノベーションで地元の「足」を持続可能に

松本順 氏（みちのりホールディングス）

MARKETING DATA

QRコード決済の満足度 1位は「メルペイ」7割が満足

新・ゼミ訪問

一橋大学・鷲田祐一ゼミを訪問！

鷲田祐一教授（一橋大学大学院）

米国広告マーケティング事情

企業の業績向上に効果あり 進化し、広がるAIマーケティング

松本泰輔

BOOK

9月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

米国からの訪日者の半数が「ストーリー内の広告」をクリック

広告業界トピックス

最新アバターとパントマイムが生み出す 新感覚エンタメ

吉本興業 志村一隆

MARKETING DATA

ドリンク剤利用状況調査 約6割の人が疲労を実感

「言葉」のコミュニケーションを考える

「メロンと桃のコンポート」の意味するところとは？ 文の構造と意味との関係

川添 愛氏

広告業界トピックス

訪日外客数、来年目標4000万人「MICE」誘致で大きく後押し

一般社団法人 日本イベント産業振興協会 専務理事 穂刈雄作

広告業界トピックス

プロモーションの基本を習得 プロモーショナル・マーケター認証制度

統合プロモーション戦略センター主宰 坂井田稲之

R30のホープたち

サンリオキャラクターの営業経験を生かし 効果的に営業しやすい環境をつくる

須佐奈央子さん（サンリオ）

ワールド・レポート

カンヌ・ライオンズ2019 稀代のセンスが光る5作品

フランス消費トレンド

車が登場しないルノーの「衝突実験」 ──比喩表現で巧みに比較広告を想起させる

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

広告業界トピックス

新宿駅が映画『天気の子』の聖地に 駅広告の可能性を広げた特別装飾

オリコム 吉田勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

広告業界トピックス

経営の多角化目指す 新聞各社の新たな取り組み

宮浦 慎

広告業界トピックス

東京オリパラまで残り1年 開催向け、放送各局の準備本格化

明石庸司

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

物語を軸に魅力的な日本のモノを動画で紹介

金子昌平氏（ニューワールド）

EDITOR'S PICK キャンペーン

首都圏での認知度向上を狙い対象商品全ての棒を「はずれ」に

竹下製菓「ブラックモンブラン50周年記念ハズレ棒キャンペーン もう誰も悲しませないはずれ棒」

北欧デンマーク サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン

サスティナブルとダイバーシティを実現するデザイン デンマークの消費者が商品を選ぶ理由

渡辺 真佐子氏（資生堂）

注目の広告業

月間アクティブユーザー数は950万 新たなマーケティングの場「TikTok」

西田真樹氏（Bytedance）

EDITOR'S PICK キャンペーン

旅行での使い方、無限大！ジップロック（R）が使用法を伝授

旭化成ホームプロダクツ「ジップロック（R）といっしょに旅しよう。Ziploc Go!」

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

ある作家のウォーターベッド風の水槽に魚を泳がせるオブジェの色や模様を変えた作品をイベントで作成。問題はありますか。

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

PRの新常識を創るクリエイティブPR

クリエイティブPRで、ニュースになる『場』を創る

神谷 準一氏（神谷製作所）

マーケティングを変えるパーパス・ブランディング

消費者を巻き込み、社会を変える！ 欧米企業パーパスブランディングの挑戦

ジャスティン・リー氏（エスエムオー）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

『本当』の課題はオリエンには現れない？コピーを考える前に、まず考えるべきこと

古川雅之氏（電通関西支社）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

インサイトは、共感という灯りを点ける「スイッチ」

尾形真理子氏（Tang）

広告の舞台裏

テレビCMは話題性が重要！Indeedの広告のニュースバリュー

ブランディングから「BRAND+ing」 の時代へ

強いブランド資産はなぜ、ビジネスの成長を加速させるのか？

原 純子氏（ランドーアソシエイツ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

自由度の高い『遊び』で仲間との日常を盛り上げる

コカ・コーラシステム「ファンタ坂学園」

私の広告観

辛いときに求めるのは「言葉」 5年生存率20%を乗り越えて見えたもの

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

CSRはブランドとガバナンスのプラットフォームになる

水尾順一氏（駿河台大学）

宣伝会議賞

通過率1％の一次審査通過作品数をチームで競う！ 大学生チーム対抗企画のご案内

消費者のコスパ感覚の現在地

一般消費者16人に聞く！あなたのコスパ感覚の現在地

Pick Up！（PR）

商品属性に合致したYouTuber探しが重要 『文章的』なメディアでブランディング

QuizKnock

宣伝会議賞

「中高生部門」、今年も開催します！キャッチフレーズを考えてみませんか？

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

Z世代が見ているのは企業のお金の使い方より、時間の使い方

小島 雄一郎氏（電通）

Pick Up！（PR）

機能性・健康訴求に対する解決策として『医師認定』の切り口で差別化を図る

エムスリー

宣伝会議賞

総勢119名による審査　第57回「宣伝会議賞」審査員紹介

消費者のコスパ感覚の現在地

若者世代が感じる価値は過去の「贅沢」の延長線上にはない

久志尚太郎氏（NEW STANDARD）

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

カンヌライオンズに見る、いま世界が評価するクリエイティブの共通点

立谷 光太郎氏（博報堂）

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ユーザーの心を動かす「SNS漫画」から愛される広告づくりを考える

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消費者のコスパ感覚の現在地

若者世代のシビアなお金事情 コスパ偏重が招く未来とは？

横川楓氏（ミレニアル世代のお金の専門家）

宣伝会議賞

コピーを考えることで養われる、相手の気持ちを考えるスキル（最終審査員・安路篤氏）

安路 篤氏（第57回「宣伝会議賞」最終審査員）

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

グローバル先進企業の取り組み P＆G、イケア、ネスレ、パタゴニア

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データドリブンに成果予測されたオプティマイズドコンテンツが成功のカギに

アマナデザイン

消費者のコスパ感覚の現在地

なぜ、若者はライブ配信に投資するのか？『感動』の体験が生み出す経済価値

塚本大地氏（ZIZAI）

宣伝会議賞

宣伝会議賞は「若い世代が生み出す新たな発見も楽しみ」 白石聖さんインタビュー

白石聖さん（第57回「宣伝会議賞」イメージキャラクター）

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

ブランドの思想で選ばれる時代、商品を通して企業の姿勢を示す

西脇大樹氏（アディダス ジャパン）

消費者のコスパ感覚の現在地

コスパは「安さ」から「易さ」へ 買い物にも人生にも「可変性」を求める生活者

十河瑠璃氏（博報堂）

宣伝会議賞

秋山具義さん×谷山雅計さん 宣伝会議賞で言葉を考える楽しさを知ってもらいたい

秋山具義氏 、谷山雅計氏

Pick Up！（PR）

パーソナルデータ活用の鍵は「顧客視点」 顧客にとって役立つことが、戦略の核になる

TIS

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

SPAのビジネスモデルを生かす 全社戦略としての「エシカル」

石渡佑矢氏、二宮朋子氏（ストライプインターナショナル）

広告界イベント＆新商品情報

Yahoo!がアウトストリーム動画広告でクリエイティブの提供を開始、他 8月の広告界イベント＆新商品情報

宣伝会議賞

応募者は、どんな人たち？性別、職業、年齢、地域別応募割合を紹介

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

広告業界のクリエイティビティは、サステナブルな取り組みにどう生きる？

白土謙二氏（思考家）

広告業界トピックス

8月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（2）

宣伝会議賞

会社の仲間と共に課題に取り組む 切磋琢磨の末、勝ち取ったグランプリ

谷尾裕一郎さん（第56回「宣伝会議賞」グランプリ）

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

サステナブルでないと消費者に選ばれない時代へ

中川 晋太郎氏（ユニリーバ・ジャパン）

広告業界トピックス

8月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト（1）

宣伝会議賞

第57回「宣伝会議賞」作品募集開始！

脱 大量生産・大量消費 サステナブル・マーケティング

いま、マーケティング活動にサステナビリティが求められる理由

青木茂樹氏（駒澤大学）

Pick Up！（PR）

ブランドの価値を変える顧客体験をつくりだす マーケターがいま注目する「コマースマーケティング」とは？

電通