お腹がへっていつもと違う姿になってしまった「ミリシタ」のアイドルの姿を漫画家の楳図かずお氏が描いた。
アイドルを楳図かずお氏監修で完全オリジナル描き下ろし
マース ジャパン リミテッドは、チョコレートバーブランド「スニッカーズ®」とバンダイナムコエンターテインメントの人気ゲーム「アイドルマスター ミリオンライブ！シアターデイズ（以下、ミリシタ）」、漫画家の楳図かずお氏とコラボレーションしたデジタルキャンペーン「#アイドルを取り戻せ」を実施。4月4日から始まったファーストシーズンに続き、セカンドシーズンを4月30日より開始した。
スニッカーズは「You are not you when you are hungry（ハラがへっているキミは、いつものキミじゃない。™）」をアイデアフォーマットにブランドを世界各国で展開。日本でも、少年たちが沢尻エリカさんや内田裕也さん、「t.A.T.u.」の2人、泉ピン子さんらに変身し、不機嫌な言動を取るテレビCMで認知を獲得してきた。
今回のキャンペーンでは、ユーザーがプロデュースできるアイドルライブ＆プロデュースゲーム「ミリシタ」のメンバーが、"お腹がへっていつもと違う姿になってしまった姿"を楳図かずお氏が描いた。
楳図かずお氏といえば、『漂流教室』や『まことちゃん』などの作品で知られ、作風は幅広く、ホラー漫画の第一人者としても有名な漫画家だ。
アイドルとホラー漫画家という異色のコラボレーションを企画した理由について、マース ジャパン リミテッド スナックフード事業部 ヘッド オブ マーケティングの小室達明氏は次のように話す。「ミリシタは熱量の高いファンが存在するコンテンツというだけでなく、楳図かずお先生のエッジが効いたイラストも許容できる柔軟さを持っています。そして万人に認知があり、インパクトのある楳図かずお先生のイラストを使用することで、PR力の強化とコンテンツファン以外へのキャンペーン波及を狙いました」 …
