広告マーケティングの専門メディア

広告業界トピックス

テレビ、デジタルに次ぐ3番目のメディア OOH媒体の多面的な使い方

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

撮りたくなる、参加したくなる、共有したくなるOOH展開

2019年4月8日から1週間、花王は東京メトロ新宿駅で洗剤の新商品「アタックZERO」の大規模なプロモーションを行った。B0ポスター20枚分のスペース4カ所、柱巻き広告、さらにバナー広告も掲出(写真1・2)。イメージキャラクターの若手俳優5人と商品のビジュアルがずらりと並び、通りを歩く人々へのアテンション効果は抜群だった。縦長の柱巻き広告は、彼ら(人物)だけでなく、縦長のボトルを訴求するのにも最適だったと言えるだろう。

写真1・2 若手俳優5人と商品のビジュアルがずらりと並んだ。

広告主によると、アタックZEROは、洗濯に深い関心を持たないミレニアル層がコアターゲットで、この層との距離を縮めるため旬で認知度の高い5人を採用。キャラクターが被らず、それぞれの世界観を持った彼らの高い演技力で、商品の特長をストーリーの中で嫌味なく伝えることを狙ったそうだ …

あと69%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

広告業界トピックス の記事一覧

教育コンテンツのグローバルな可能性 吉本興業らがプラットフォーム設立へ
スポーツから音楽、世界会議まで 『イベント立国の街』横浜が目指すもの
プロモーションの学術研究がいま、問われている
5月の注目ニュースは? 広告界ニュースダイジェスト(3)
5月の注目ニュースは? 広告界ニュースダイジェスト(2)
テレビ、デジタルに次ぐ3番目のメディア OOH媒体の多面的な使い方(この記事です)
5月の注目ニュースは? 広告界ニュースダイジェスト(1)
新聞各社の今年度新事業 音声配信、教育サイトなどに着手
国民投票CMのあり方について議論 民放連は量的な自主規制をしない方針
3月~5月の人事情報総覧 4月の広告界ニュースダイジェスト(3)
TCC新会長に谷山雅計氏他、4月の広告界ニュースダイジェスト(2)
4月の注目ニュースは?広告界ニュースダイジェスト(1)
吉本興業がアジア最大の動画配信会社iflixに出資 日本の映像作品を供給
イベント展示会産業の展望 2021年以降のビジョンへ期待
運用型広告が前提のいま データから新しい価値を創発する洞察力が問われる
第11回東京屋外広告コンクール 受賞作品が発表に
地方紙発の情報誌が企業・学校と連携 キャリア教育や地域活性化を促進
AMラジオのFM転換 民放連が両放送の併用を要請
英・広告制作者協会(APA)主催 「東京ロンドン広告フォーラム」が開催に

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する