加速するモバイルシフトとメディア接触の地域性
日本全国を対象にマーケティングを行うにあたって、自身が住んでいる地域の基準だけで考えるとことには、リスクが伴う。全国で生活は均一化しつつも、地域によって異なる面は、いまだ残っている。本稿では、メディア環境研究所の「メディア定点調査」のデータをもとに、メディア接触の地域性について新美妙子氏が解説する。
メディア接触&コンテンツ消費
過去1年間に「趣味としての読書」をした人の割合(10歳以上)をランキング。上位は、東京、神奈川、千葉、埼玉と首都圏が中心となった。また、京都、奈良、大阪と関西圏が続いている。1位の東京と最下位の和歌山では、20.1%と大きく差が開いた。
これは、通勤時間が長い都道府県のランキングと高い相関関係にあるようだ …