加速するモバイルシフトとメディア接触の地域性
日本全国を対象にマーケティングを行うにあたって、自身が住んでいる地域の基準だけで考えるとことには、リスクが伴う。全国で生活は均一化しつつも、地域によって異なる面は、いまだ残っている。本稿では、メディア環境研究所の「メディア定点調査」のデータをもとに、メディア接触の地域性について新美妙子氏が解説する。
メディア接触&コンテンツ消費
「過去1年間にインターネットで利用した機能・サービスと目的・用途」から、「ソーシャルネットワーキングサービスの利用」の平均をランキング。上位は、神奈川、大阪、福岡と主要都市近辺が目立つ。下位は青森、福島と東北が並んだ。
年齢別では、20代の利用が70.9%と、15~19歳の68%、30代の70.5%と比べてもトップとなった …