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第11回東京屋外広告コンクール 受賞作品が発表に

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

東京にふさわしい最先端の技術とデザインのOOH作品が選ばれる

2019年3月19日、第11回東京屋外広告コンクール受賞作品の発表と表彰式が行われた。このコンクールは、東京の美しい景観を創出するという使命のもと、景観形成に重要な役割を担う事業として隔年で実施しているものだ。この中から受賞作品をいくつか厳選し紹介する。

銀座や渋谷の街をブランドカラーで染める

東京商工会議所会頭賞の第3部門を受賞したのは、シャネル。2018年11月に限定発売した香水「赤のボトルのナンバー5」の登場を記念し、東京銀座と渋谷で大規模なOOH展開をした。特に銀座や渋谷の百貨店などのビルの壁面(大型ビジョン含む)を使った展開は画期的で、街並みの景観と調和した洗練されたシンプルなデザインだが、ブランドカラーの赤はかなり印象的で記憶に残るものだった(写真1)

写真1 シャネルの「CHANEL N°5 LIMITED EDITION Promotion 渋谷」。

実物を使いリアルに訴求することで強いメッセージを伝える

東京都知事賞第2部門には、NTTドコモの「世界一分厚い雑誌」が選ばれた …

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