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有楽製菓、明治、ロッテのチョコレート3社が新宿駅でバレンタイン広告の競演

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

「ぶっち義理!!」義理チョコ需要にフォーカス

2月4日、有楽製菓、明治、ロッテのチョコレートメーカー3社が東京メトロ新宿駅の大型ボードを使い、バレンタイン広告を同時にスタートさせた。

有楽製菓は「ぶっち義理!!」というメッセージでブラックサンダーを訴求(写真1)。過去にも「一目で義理とわかるチョコ」とアピールしており、「義理チョコといえばブラックサンダー」という代名詞的イメージ付けは変わっていない。

写真1 有楽製菓「ブラックサンダー」の広告。

直前に、ベルギーの高級チョコレートを販売するゴディバ ジャパンが、公式Twitterで有楽製菓に「義理チョコといえばブラックサンダーさん!」と呼びかけたことがきっかけで、「本命チョコのゴディバ公認義理チョコ」と標榜、コラボレーションが成立し話題を呼んだ。あげる人ももらう人も楽しいと思う義理チョコの世界観を巧みにつくり出していると感じた …

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