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広告業界トピックス

大正製薬や西川産業の中づり広告 割り箸や羽毛布団のデザインで話題に

オリコム 吉田勝広(デジタルサイネージコンソーシアム理事)

胃腸薬が忘年会に合わせ 割り箸の中づり広告を展開

大正製薬は2018年12月3日から9日まで、大正漢方胃腸薬のプロモーションで東京メトロの各線1~2編成の中づりだけをジャックする「中づり広告貸切電車」を行った。忘年会シーズンの食べ過ぎや胃の衰えに対して訴求するためだ。

驚いたのはそのデザインである。全て割り箸が箸袋に入った形になっていた(写真1)。忘年会で食べることを一瞬で想起させる優れた表現だろう。関係者によると、通常より厚手の紙を切り抜き加工してつくったとのことだ。箸袋の部分には、「部長より胃腸の機嫌が気になります。」「好物は胃もたれしないもの。」「草食系ではなく、少食系。」など、忘年会シーズンならではのあるある的心情をユーモラスに表現したコピーが12種類掲出 …

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