2009年にスタートし、9回目を迎えた「宣伝会議サミット」2018。宣伝会議では、2018年11月14日、15日の2日間にわたり、ANAインターコンチネンタルホテル東京にて開催した。本サミットでは、広告・マーケティングの領域で、日々刻々と変わる環境に、力強くもしなやかに対応し、成果を出しているマーケティング・宣伝部門の担当者が登壇。成果を上げた事例のHow toのみならず、仕事に臨むマインドセットについて紹介した。前号に引き続き、その講演の一部をレポートする。
今号では、広告・メディアビジネスの未来展望から、科学の視点から読み解くマーケティングやマインドセット、さらに各有名企業のマーケティング・宣伝部門担当者の講演を紹介する。
企業を取り巻く環境が大きく変わり、マーケターの役割だけでなく、新規事業やサービスの開発など広く顧客体験の向上を担うケースが目立ってきた。講演ではパナソニックとKDDIで新規事業の創出を進める2名が登壇、それぞれの取り組みや、これからのマーケターに求められる資質について意見を交換した。
まずパナソニック アプライアンス社 ゲームチェンジャー・カタパルト代表の深田昌則氏は、オープンイノベーションが活発化している現在、新しいものを生み出せる社員が多くいる企業が成長すると述べた …
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