広告マーケティングの専門メディア

デジタル時代のマーケター60人の挑戦

未来をつくるデジタルマーケター52人(2)

NEC/NTTコミュニケーションズ/NTTドコモ/花王/GABA/クレディセゾン/サントリーコミュニケーションズ/資生堂ジャパン

日々進化を続けるデジタルテクノロジーを事業に取り入れながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。デジタルテクノロジーの活用で実現しうることや、2019年に注目していることを聞きました。(社名50音順・敬称略)

    DIGITAL MARKETER 09

    NEC

    オンラインとオフラインのデータを管理したOne to Oneマーケティングの実現

    NEC
    IMC本部 主任
    萬代由起子

    NECのオウンドメディア「wisdom」の編集長のほか、AI・クラウド領域のデジタルマーケティングを担当。


    デジタル担当歴

    1年

    デジタルテクノロジーの活用によって実現しうること

    すべてのサイト来訪者の見える化。オンライン、オフラインの行動履歴の一元管理によるきめ細やかなOne to Oneマーケティング。

    2019年、注目していること

    ・CDPの活用
    ・AI
    ・タッチポイントや属性に応じたCX提供

    最近手がけた広告・キャンペーン

    「Business Leaders Square wisdom」。

    DIGITAL MARKETER 10

    NTTコミュニケーションズ

    リアルとデジタルを融合したコミュニケーションプランを構築

    NTTコミュニケーションズ
    グローバル事業推進部
    中山香理

    東南アジアでのスタートアップピッチコンテストのPRを担当。デジタルとリアルを組合わせたコミュニケーションを展開。


    デジタル担当歴

    6年6カ月

    デジタルテクノロジーの活用によって実現しうること

    「オープンイノベーション企業」に向けたブランディングをアジア各国で展開しました。潜在顧客にリーチするため、SNSでのインフルエンサーの活用・コミュニティ形成に注力。MAで収集したデータからコンバージョン経緯を仮説検証し、リアルとデジタルを融合したコミュニケーションプランを試行錯誤で構築しました。

    2019年、注目していること

    ・スマートスピーカー向けマーケティング(Keywordからの脱却とKeyphraseの創造)
    ・AI
    ・CXM(顧客体験マネジメント)
    ・情報銀行

    最近手がけた広告・キャンペーン

    スタートアップピッチコンテスト「STARTUP CHALLENGE」。今年はインドネシア、マレーシア、ベトナムで開催しました。Landing page(左)、SNSハッシュタグキャンペーン企画・周知内容(右上)、SNS投稿画像(Eventのwinner photo)(右下)。

    DIGITAL MARKETER 11

    NTTドコモ

    生活者に新しく嬉しい体験を届けるビジネスを創造

    NTTドコモ
    執行役員 デジタルマーケティング推進部長
    白川貴久子

    NTTで法人営業、人材開発。ドコモ関西で広くコンシューママーケティング。本社でビッグデータ分析活用、マーケ兼務後現職。


    デジタル担当歴

    6カ月

    デジタルテクノロジーの活用によって実現しうること

    デジタル技術を活用しながら多様なパートナーと連携し、生活者に新しい体験、嬉しい体験をお届けするビジネスを創造すること。業務のデジタル化により、ビジネスの可視化・共有と、高速化、効率化をすすめ、働くメンバーがお客さま価値の創造に尽力するパワーを生み出すこと …

あと62%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

ブランド資産を生かした事業変革 デジタル時代のマーケター60人の挑戦の記事一覧

ブランド資産を生かした事業変革 デジタル時代のマーケター60人の挑戦の記事一覧をみる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する