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米国NY発広告ビジネス最前線レポート

人々の生活に意義ある役割を果たすブランドコミュニケーションのあり方

視察では、グローバルで巨大な規模と実績を誇り、伝統もあるメガエージェンシーも訪問。「真実を巧みに」という理念はそのまま、時代の変化に即したブランドコミュニケーションを実現するMcCANNだ。

McCANNのオフィスの様子。理念である「TRUTH WELL TOLD」が随所に見られる。

マーケティングには永続性と勇気が必要

2017年のカンヌライオンズで複数部門にわたって受賞した「Fearless Girl」を手がけたMcCANN。同社は「TRUTH WELL TOLD(真実を巧みに)」という企業理念を掲げている。

NYオフィス プレジデントのデヴィカ氏は「社会とブランドはつながっている。コミュニケーションが重要で、言葉にすることやビジュアルで表現することが必要である」と話す。そして「ブランドが生活者の日常において、意義ある役割を果たすために力になることこそが重要だ。クリエイティビティこそ、生き残る唯一の道だ」という説明もあった …

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