ファッションを中心とした新しいライフスタイルの発信源である、フランス・パリ。パリに駐在する日本人マーケターが街中で見つけた、新しいトレンドを紹介。トレンドをマーケティングと異文化理解の2つのフレームから読み解きます。
欧州ではトヨタよりも売れているチェコの自動車ブランド
Skoda（シュコダ）というチェコの自動車ブランドをご存知でしょうか。日本では馴染みが薄いですが、独VWグループ傘下で大衆車セグメントを担い、欧州ではコスパの良さで支持されています。欧州自動車工業会によれば、欧州市場（EU＋EFTA）における2018年上半期の新車販売台数は同社が10位（387千台、前年同期比9.0％増）。日本勢トップのトヨタが11位（376千台、同6.4％増）ですので、少なくとも台数面ではSkodaが健闘していることが分かります。
同社は91年にVW傘下となって以降、品質・性能を格段に高め、販売台数も伸ばしていますが、西欧ではまだまだ旧東欧企業への偏見が根強く残るため、それを払拭する宣伝活動を積極的に行っています。
さりげなく偏見を払拭 話題になったティザー動画
今回、ご紹介するのは最近Skodaフランスが公開した新型SUV（2016年に投入された「Kodiaq」の新型モデル）のティザー動画のクリエイティブについてです。
動画のタイトルは「Ugly In The 90’s」（カッコ悪かった90年代）。1分尺の動画の前半50秒では、90年代のフランスの情景が映し出されます。当時、流行したダンスミュージックをBGMに、サイケデリックな服装にマレットヘアやカート・コバーン風の髪型をしたニキビ面の若者たちの様子が映し出された後、「90年代にカッコ悪かったのは私たち（Skoda）だけではなかった」とテロップが流れます。
テロップは「新作」という文言に切り替わり、黒ホリに新型Kodiaqのボディサイド、ヘッドライト、エンブレムなどの部位が先進的かつ高品位に映し出されます。最後に「現在のSkodaを発見しよう」というテロップが流れ、車体全貌が一瞬現れる構成です …
