「Fearless Girl」を仕掛けたCMOに聞く結果が予測不能なアイデアを通す方法

保守的な風土の金融業界で、賛否両論を巻き起こすであろうメッセージ性の強い企画を実施して話題を巻き起こしたステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ。仕掛人である同社CMOに、前例のないアイデアを実現するための社内コミュニケーションについて話を聞いた。

巨大な雄牛に立ち向かう、恐れを知らぬ少女の像。

「いいね！」数は70億世界が注目した"少女"とは？

世界の主要な広告賞を多数受賞し、日本でも話題になったキャンペーン「Fearless Girl（恐れを知らぬ少女）」。企画自体は非常にシンプルで、2017年3月8日の国際女性デー前夜に、米国の大手資産運用会社ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ（以下ステート・ストリート）が、ウォールストリートに少女の像を設置したというもの。

なぜ、この少女が世界の注目を集めたのか。それは、この銅像がウォールストリートの名所にもなっている、巨大な雄牛の銅像（チャージング・ブル）の前に設置されたからだ。牛に立ち向かうように少女像を設置したことで、金融業界における男性優位の環境について問題提起したのだ。

このキャンペーンに関してソーシャルメディア上では2日間で15億の反応を獲得し、最終的には70億まで増加した。世界中では2500のメディアで露出があり、広告費に換算すると約3000万ドル（約34億円）の効果があったという。また、米・英・オーストラリア・カナダ・日本の同社投資先企業において、女性取締役が300名以上誕生したことにも貢献した。

大きな話題と結果を残した企画だが、前例がなく結果も見えないアイデアをどのように実現させたのか。企画を仕掛けた、同社CMOであるスティーヴン・ティズデイル氏に、その裏側を聞いた。