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10月の広告・マーケティング関連新刊6選

医療マーケティングの革新

● 著者/恩蔵直人、岩下 仁(著/編集)
● 発行所/有斐閣
● 価格/2400円(税別)

超高齢社会を迎えた日本では今、医療業界の環境が激変している。本書では、「革新的な製品開発」や「新たなビジネスモデルの創造」「医療経営の進化」の3部に分け解説。それぞれの分野で優れた成果をあげているケースを取り上げ、医療業界に関してマーケティングの視点で新たな枠組みや理論を解明する。

コトラー 競争力を高めるマーケティング
「デジタル消費者」の時代、アジアから世界へ!

● 著者/フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、ホイ・デンフアン(著)、山形 浩生(翻訳)
● 発行所/丸善出版
● 価格/3800円(税別)

現代マーケティングの第一人者として知られるフィリップ・コトラーが、経済成長率の高い「アジア市場」で成功するためのマーケティング手法について、平易な語り口で具体的に解説。マーケティングに関する新しい概念とフレームワークを提示。持続可能な経営を実現させるためのマーケティング戦略のすべてが書かれた一冊 …

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