広告マーケティングの専門メディア

Internet Marketing Forum2018

ファン獲得から熱狂的ファン育成まで─ファンイベントの活用法

DeNA×ヤッホーブルーイング

デジタルマーケティング分野の総合イベント「宣伝会議インターネット・マーケティングフォーラム」が6月5〜6日、ANAインターコンチネンタルホテル東京で開催されました。12回目を迎えた今年のテーマは、「Industry Innovation 〜新しいルールをつくる人たち〜」。

いま、デジタル技術を駆使した新たな価値提供や顧客体験の創造は、業界を超えた共通の課題です。本フォーラムでは顧客体験を軸に、商品やコミュニケーション、組織、さらに産業全体にイノベーションを起こす先進企業が、その取り組みを紹介しました。本号では、基調講演を中心に主なセミナーをレポートします。

ヤッホーブルーイング よなよなエールFUN×FAN団 団長 佐藤 潤氏(左)
DeNA ゲーム・エンターテインメント事業本部 宣伝部 部長 今西陽介氏(右)

イベント成功の秘訣は担当者自身が楽しむこと

成熟した市場ではマス広告を中心とした新規獲得だけでなく、既存顧客のロイヤル化を図るためのコミュニケーションにも力を入れる必要がある。そのコミュニケーション活動の筆頭が、オフラインイベントだ。

一方で、投資効果が見えにくいのがイベントの課題 …

あと68%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

Internet Marketing Forum2018 の記事一覧

KDDI×スカパーJSAT 新市場開拓のために求められるリーダーシップとは?
ファン獲得から熱狂的ファン育成まで─ファンイベントの活用法(この記事です)
ANA X×シャープ 新事業を創出し成功に導くポイント
金融機関のイノベーション デジタルサービスで日常の中に接点をつくる
「ブランド」は、『つくれる』のか?―新しいブランディングのアプローチを考える―
​JR東日本✕東京急行電鉄、オープンイノベーションの可能性
マーケティングのプロはどのように組織やブランドの強みをつくりあげるのか?

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する