BOOK

編集部が選ぶ6月の6冊

未来技術探検隊

空中ディスプレイがサイネージを劇的に変化させる、「ASKA3Dプレート」

OPT／drop　中川太、栗山慎

著者インタビュー

「呼び方」を変えるだけで心的距離まで調節することができる

五百田達成 氏

クリエイティブの「種」、のようなもの

AI✕クリエイティブ、必要なのはテクノロジーと人を結びつけるシナリオライティング​

小助川雅人氏（資生堂）

フランス消費トレンド

セクハラ論争で揺れるフランス スマホ広告でセクハラ撲滅！？

山本真郷、渡辺寧​

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

透明感と品質本位にこだわり、大幅刷新。90周年の「キリンレモン」

キリンビバレッジ キリンレモン

マーケターのための事業構想

ブランディングで過疎化と戦う ヴィンテージ日本酒「夢雀」の挑戦

ARCHIS 代表取締役社長 松浦奈津子 氏

ワールド・レポート

The One Show 受賞作品に見る、クリエイティブの力

私の広告観

未来のためにスポーツを言語化 良い言葉はデザインとしても生きる

伊藤滋之

クリエイティブとテクノロジーの交差点

仮想世界のラストピース！？ ハプティクス

富永勇亮氏（dot by dot inc.）

注目の広告業

創業80周年を迎え、CIを刷新 OOH起点の統合コミュニケーションを提案

弘亜社

AdverTimes Days 2018

人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方

伊東正明氏（OFFICE MASA）、大松孝弘氏（デコム）

広告の舞台裏

Netflixを生活の一部へ 『お茶の間のスター』を起用したCM

Netflix Japan

研究室訪問

「デザインとは何か」を追い求めユニバーサルデザインと向き合う

肥田不二夫 氏　日本大学 芸術学部 教授 デザイン学科主任

AdverTimes Days 2018

腑に落ちただけで終わらせない！即、行動に落とすためのマーケティング実務設計

井上大輔氏（アウディ ジャパン）

MARKETING DATA

イマドキの子供の遊びの実態─外遊びからゲームへ 人気の遊びは年齢とともに変化

MARKETING DATA

身支度以外の「朝の活動」7割が実施 かける時間は30分から1時間が最多

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

AIを用いてコールセンター業務を効率化

エーアイスクエア

AdverTimes Days 2018

コラボ企画を成功させる秘訣 午後の紅茶×ポッキーのコラボはなぜうまくいったのか？

坂本弥光氏、石本藍子氏、二宮倫子氏、金澤結衣氏

MARKETING DATA

AIの認知度は74％も、内容の理解は浅く

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「コンセプト開発」の成功事例

AdverTimes Days 2018

こんな時代に完売御礼！！『CanCam』×『レタスクラブ』に見る、雑誌の力

嶋野智紀氏（小学館）、松田紀子氏（KADOKAWA）

米国広告マーケティング事情

サッカーW杯ロシア大会にみる米企業のマーケティング戦略

松本泰輔

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コンセプトはフィロソフィーとアウトプットの間をつなぐアイデア

吉田 透氏（ネイキッド・コミュニケーションズ）

AdverTimes Days 2018

LIXIL、NECと考える、2020年に向けた企業がスポーツと共に歩むプロモーションのあり方

天野春果氏、石橋和之氏、山本啓一朗氏

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

生活者の価値観の変化するもの 時代に即してコンセプトを再定義する

梅田悟司氏（電通）

デジタル広告、個人情報活用の注意点

ユーザー起点で考える デジタルマーケティングのこれから

『宣伝会議』編集部

EDITOR'S PICK キャンペーン

「ナポリタン」を話題化し、カゴメトマトケチャップの売上に貢献

カゴメ「ナポリタンの日」

REPORT

進む、マーケティングのパーソナライゼーション 世界のマーケターたちが、見据える理想の未来とは？

Marketing Nation Summit2018

デジタル広告、個人情報活用の注意点

本来の「マーケティング」が導く 生活者と、マーケターとの未来

本間 充氏（電通マクロミルインサイト）

EDITOR'S PICK キャンペーン

マス広告から、ラーメン店へシフト！？『テレビ離れ』の若年層にアプローチ

エフティ資生堂「uno 男をアゲる海苔」

デジタル広告、個人情報活用の注意点

GDPR施行で何が変わる？ デジタル広告における、パーソナライゼーション

荻野 英希氏（FICC）

広告業界トピックス

5月の注目ニュースは？ 広告界ニュースダイジェスト（2）

変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦（5）

広告業界トピックス

5月の注目ニュースは？ 広告界ニュースダイジェスト（1）

デジタル広告、個人情報活用の注意点

世界の広告ホールディングスが構築する 個人データ・プラットフォームの展望

榮枝 洋文氏(デジタルインテリジェンス)

変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦（4）

広告業界トピックス

吉本興業、国産コンテンツを海外に発信するプラットフォームを構想

志村一隆

デジタル広告、個人情報活用の注意点

「GDPR」施行において マーケターが負う責任、広がる可能性

コクラン 久美子氏（TEALIUM JAPAN）

変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦（3）

広告業界トピックス

イベントのプロ人材「イベント業務管理士」がますます頼られる時代に

穂苅雄作

デジタル広告、個人情報活用の注意点

Facebook問題が投げかけた、 プラットフォーム上の広告配信の課題

津山 恵子氏（ジャーナリスト）

変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦（2）

広告業界トピックス

プロモーション業界に必要なソフト業務としての「働き方改革」

坂井田稲之（統合プロモーション戦略センター・主宰）

REPORT

社会からの期待を俯瞰的に捉え 生活者と伴走する製薬会社を目指す

西井良樹氏（第一三共ヘルスケア）

変わる、広告戦略の今

有力企業44社に聞く宣伝部長の課題と挑戦（1）

Pick Up！（PR）

フェイスマスクブランド「ルルルン」、ストーリーが認知の先、理解と共感を生んだ

TABI LABO BRAND STUDIO NEWS Vol.4

広告業界トピックス

人気テレビCMの世界観をOOHに生かす キャラクターを活用した体験型広告

吉田勝広（オリコム）

変わる、広告戦略の今

デジタル時代のマーケティングだから考える、チーム編成のあり方

五井裕之氏（富士フイルムビジネスエキスパート）

広告業界トピックス

新聞社、営業力強化を目指す再編相次ぐ グループの人材総動員

宮浦慎

Pick Up！（PR）

次世代CMOが集う新たな場が誕生 ─「JAPAN CMO CLUB CAMP TOKYO」が開催に

JAPAN CMO CLUB

変わる、広告戦略の今

スペシャリストかジェネラリストか 宣伝部門の人材育成をどう考える？

山田真一郎氏（マネックス証券）

Pick Up！（PR）

広告主側でも広まるブランドセーフティ対策、富士通の取り組み

Momentum

変わる、広告戦略の今

AIで宣伝部はどう変わる？！ 西脇資哲氏に聞く、未来予想図

西脇資哲氏（日本マイクロソフト）

広告業界トピックス

NHKと民放連、2018 FIFAワールドカップの放送計画を発表

明石庸司

AdverTimes Days 2018

100周年を迎えたパナソニックのブランディング戦略

パナソニック ブランドコミュニケーション本部 宣伝部 企業宣伝室 室長　相川貴之氏

広告界イベント＆新商品情報

5月の広告界イベント＆新商品情報まとめ

変わる、広告戦略の今

目指すは「経済圏」の拡大、ANA、ドコモ各社の新事業開発

青谷 宣孝氏（オークローンマーケティング）、冨満 康之氏（ANA X）

Pick Up！（PR）

新規来店客数を増加させた 「ELLE」アパレルの動画プロモーション

LAGARDERE ACTIVE ENTERPRISES JAPAN、エブリー

変わる、広告戦略の今

宣伝部長を対象に調査ー組織に人材育成、今後の課題と挑戦

Pick Up！（PR）

レシピ動画で販売個数、前年比110％達成 ユーザーの反響がリニューアルのヒントに

味の素、エブリー