日清食品の2017年広告、宣伝部 米山次長が選ぶ「印象に残った3つの企画」とは？
近年、広告によって多くの話題を振りまいてきた日清食品。2017年も、著名な作品の主人公が成長した姿を描いたテレビCMや、かつて販売終了した商品を自ら“黒歴史”と呼んで再発売した企画、マンション広告の表現を取り入れたプロモーションなどがWeb上で話題を呼んだ。こうした広告はどのような狙いから生まれたのか、日清食品ホールディングスの米山慎一郎氏に聞いた。
日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。（社名50音順・敬称略）
DIGITAL MARKETER 33
リクルートライフスタイル
デジタルテクノロジーを「道具」として使いこなし、人を動かす
リクルートライフスタイル
ネットビジネス本部 CRMユニット ユニット長／リクルートホール
ディングス CRM推進室 室長
渡部純子
2010年リクルート初の本格的なCRMを立ち上げ、5年間で数十億の利益を創出。グループ全体のCRMなどマーケティング基盤も統括。
デジタル担当歴
13年
デジタルマーケターに期待される役割とは
デジタルやテクノロジードリブンではなく、それらを道具として使いこなすことでマーケテイングの本質である「人を動かすこと」をスピーディーに、精度高く、既存の定説に捉われずに実行できる人材となること。
2018年、注目していること
・HR tech
・Web 接客
・行動心理学
最近手がけた広告・キャンペーン
360度VR動画・画像で館内や部屋を見られるコンテンツを提供し、より安心して宿選びをしてもらえる工夫を行った …
