日清食品の2017年広告、宣伝部 米山次長が選ぶ「印象に残った3つの企画」とは？
近年、広告によって多くの話題を振りまいてきた日清食品。2017年も、著名な作品の主人公が成長した姿を描いたテレビCMや、かつて販売終了した商品を自ら“黒歴史”と呼んで再発売した企画、マンション広告の表現を取り入れたプロモーションなどがWeb上で話題を呼んだ。こうした広告はどのような狙いから生まれたのか、日清食品ホールディングスの米山慎一郎氏に聞いた。
日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。（社名50音順・敬称略）
DIGITAL MARKETER 11
損害保険ジャパン日本興亜
リアル手法にデジタルマーケティングを加える
損害保険ジャパン日本興亜
ビジネスデザイン戦略部 執行役員 部長
中村愼一
2001年ハイホー・シーアンドエー代表取締役社長。パナソニックに入社し、2008年からクラブパナソニックを担当。2017年11月より現職。
デジタル担当歴
17年6カ月
デジタルマーケターに期待される役割とは
KPIとして、会社の売上、利益に対しての貢献の見える化。今までのリアル手法に対して、デジタルマーケティングを加えることが必要。リアルとデジタルの融合により、さらに大きな成果が上がると思います。
2018年、注目していること
・車の自動運転
・シェアリングエコノミー
・超高齢化社会
・ワークシェアリング
・モビリティ革命（CASE）
最近手がけた広告・キャンペーン
2017年11月より現職を担当しているので、まだ特にありません。
DIGITAL MARKETER 12
第一三共ヘルスケア
マスとデジタルの最適な組み合わせで効果的に新市場や新規顧客を創造する
第一三共ヘルスケア
マーケティング部
広告宣伝グループ・アソシエイトマネジャー
佐伯佳彦
2000年入社。2009年に経営企画部に異動しWeb業務を担当。その後も広報・広告宣伝部署で引き続きデジタル業務に従事し現在に至る …
