日清食品の2017年広告、宣伝部 米山次長が選ぶ「印象に残った3つの企画」とは?
近年、広告によって多くの話題を振りまいてきた日清食品。2017年も、著名な作品の主人公が成長した姿を描いたテレビCMや、かつて販売終了した商品を自ら“黒歴史”と呼んで再発売した企画、マンション広告の表現を取り入れたプロモーションなどがWeb上で話題を呼んだ。こうした広告はどのような狙いから生まれたのか、日清食品ホールディングスの米山慎一郎氏に聞いた。
デジタル活用で課題解決!注目のマーケター38人
日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。(社名50音順・敬称略)
DIGITAL MARKETER 02
12年
隙間を埋めることです。「マーケティング」は、ひとつの機能ではなく、例えば「カイゼン」のような思想・考え方に近い。デジタルも同じく組織に遍在(広くあまねく存在)するため、あらゆるところで発生している企業目的と現状の隙間を、デジタルマーケティングが埋めていくことを目指すべきです。
・リアル店舗での購入をコンバージョンとしたデジタルの効果測定
・メディア(クラシカル、デジタル、POE)を横断した効果測定
・最適なエージェンシーのチーム編成・AORのあり方
DIGITAL MARKETER 03
4年4カ月
従来型の手法に捉われない斬新な発想と革新的な取り組みにより、これまで到達できなかった領域・ターゲットへのリーチを可能にすること。
・オムニチャネル
・SNSのシニア世代への拡張
・AR活用のプロモーション
・インフルエンサーマーケティング