編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター（１）

日々進化を続けるデジタルテクノロジーを活用しながら、新しい顧客体験の創出やブランド価値の向上に挑戦するマーケターの皆さん。日々の仕事内容や2018年に注目していることを聞きました。（社名50音順・敬称略）

DIGITAL MARKETER 02

アウディ ジャパン

企業目的と現状の隙間を、デジタルマーケティングが埋める



アウディ ジャパン
マーケティング本部・デジタル＆CRMマネージャー
井上大輔
ヤフー、ニュージーランド航空、ユニリーバを経て現職。多様な実務経験をもとに、幅広い領域を守備範囲とする。





デジタル担当歴

12年

デジタルマーケターに期待される役割とは

隙間を埋めることです。「マーケティング」は、ひとつの機能ではなく、例えば「カイゼン」のような思想・考え方に近い。デジタルも同じく組織に遍在（広くあまねく存在）するため、あらゆるところで発生している企業目的と現状の隙間を、デジタルマーケティングが埋めていくことを目指すべきです。

2018年、注目していること

・リアル店舗での購入をコンバージョンとしたデジタルの効果測定
・メディア（クラシカル、デジタル、POE）を横断した効果測定
・最適なエージェンシーのチーム編成・AORのあり方

最近手がけた広告・キャンペーン



新車Audi Q2のローンチコミュニケーション全体をリード。ライバル関係にある複数のエージェンシーの企画を組み合わせる（サイト上に同居させる）など、新しいWoW（Way of Working）に挑戦し、セールス上もグローバルからの評価としても大きな成功を収めた。

DIGITAL MARKETER 03

アサヒグループ食品

これまで到達できなかった領域・ターゲットにリーチする



アサヒグループ食品
理事 食品マーケティング部長
林 和弘
1990年アサヒビール入社。2013年よりアサヒフードアンドヘルスケア（現アサヒグループ食品）食品マーケティング部長。





デジタル担当歴

4年4カ月

デジタルマーケターに期待される役割とは

従来型の手法に捉われない斬新な発想と革新的な取り組みにより、これまで到達できなかった領域・ターゲットへのリーチを可能にすること。

2018年、注目していること

・オムニチャネル
・SNSのシニア世代への拡張
・AR活用のプロモーション
・インフルエンサーマーケティング

最近手がけた広告・キャンペーン



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