デジタル広告の成長の牽引役となっているデジタル系広告会社を率いるキーパーソンが、2018年の業界を取り巻く状況と、自社の展望について語ります。
電通デジタル
CookieからPeopleへ
電通イージス・ネットワークのデータマーケティング会社Merkleのパフォーマンスでみても、これから先は顧客一人ひとりに合わせたマーケティング活動に向かっていると認識しています。
電通と電通デジタルは2017年9月に「People Driven Marketing」を立ち上げ、電通グループのあらゆるナレッジを統合しマーケティング目標の達成に貢献するメソドロジーを立ち上げました。人への意識と行動の洞察、さらに人がどこにいるのか、位置情報も含めて「Right Person、Right Place、Right Timing、Right Contents、Right Feedback」を実現しマーケティングの高度化に対応していきます。
フルファネル視点で人のジャーニーを描き、全体予算をどうアロケーションするか、ROI最適化でマーケティングを革新していく仕組みをもつことが激変する市場の中での競争優位づくりになります。我々はそのマーケティングトランスフォーメーションのパートナーとして位置したいと考えています …
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