贅沢の法則 消費ユートピアの透視図
● 著者／田村正紀
● 発行所／白桃書房
● 価格／2315円（税抜）
生活必需品が一通り行き渡った成熟社会の日本においてマーケティングを考える際、「贅沢」は重要なキーワードのひとつと言える。
マーケティング、流通、消費者行動、経営学方法論などについて実証研究を続け、現在は神戸大学名誉教授である著者の田村正紀氏は、本書の執筆に至った経緯について次のように話す。
「グローバルにみると、贅沢市場は過去20数年間、年率6％で成長し、日本小売販売額を超える巨大市場になりました。それは技術革新と並ぶ、消費市場の強力な推進力と言えます。しかし、贅沢世界のダイナミクスに関して、その全体像はマーケティング論や経済学でもほとんど解明されていません。本書は、それを『贅沢の法則』として把握することを目指しています」 …
