広告マーケティングの専門メディア

コンテンツマーケティング

本田技研工業、自社キャラクター「リーフェル」を活用した社内外への発信

加藤 久(本田技研工業)

コンテンツマーケティングを実践する部門はマーケティング、宣伝だけでなく広報やCSRなど企業内でも多岐に渡ります。ここでは広告・マーケティング領域に留まらない、コンテンツ活用の取り組みケースを紹介していきます。

「リーフェルの森」から楽しめるコンテンツ。「リーフェルものがたり」などのWeb絵本から、イベント登場情報なども掲載されている。

キャラクター活用が鍵に サイトに絵本とコンテンツが派生

二輪や四輪、パワープロダクツなどの製品を取り扱う当社では、CSR活動の一環として「Blue Skies for Our Children~子どもたちに青空を~」という環境シンボル、スローガンを掲げ、環境負荷の低減に取り組んでいます。私の部署はそうした環境保全に取り組む中心的な部署になりますが、取り組みがなかなか社内でも浸透しないことが課題としてありました。

そこで、環境保全に対する考え方や取り組みをまずは社員に深く知ってもらおうと、社員教育用に制作したのが当社の環境キャラクター「リーフェル」です。堅い内容を浸透させるには、キャラクターなどを活用してわかりやすく紹介することで、受け入れてもらいやすくなるのではないかとの狙いがありました ...

あと63%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

コンテンツマーケティング の記事一覧

琉球銀行、オンライン×オフライン統合で体験をつくる
レキットベンキーザー・ジャパン、エデュケーションメディアとしてオンライン動画を活用
話題沸騰、クレディセゾンの自社アイドル「東池袋52」が生まれた裏側
KDDI「TIME&SPACE」、真面目にふざけるコンテンツで興味喚起
岡村製作所、「働き方改革」の文脈でオフィス機器を発信
niko and...の「今」を伝える、スピードを意識したコンテンツ施策
本田技研工業、自社キャラクター「リーフェル」を活用した社内外への発信(この記事です)
味の素、分散型メディアを活用した新たな価値づくり
大和証券、身近な話題で子育て世代に接点をつくる「SODATTE」
ぺんてる、「ブログ」を活用して開発者とファンの声を広める

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する