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ニベア花王、部活に励む「女子中高生」に寄り添うSNS写真投稿コンテストを開催

ニベア花王「8x4」

Web動画「クサイイポーズ選手権~部活をめちゃくちゃ盛り上げるポーズ32連発~」。

TwitterとInstagramにユニークなポーズを投稿

ニベア花王は4月26日、デオドラント商品「8x4 BODY FRESH」のキャンペーンで、部活動に取り組む女子中高生たちをターゲットにした企画をスタートした。部活に取り組んでいる女子中高生から"クサイイポーズ"の写真を募集するという「クサイイポーズ選手権」だ。

"クサイイポーズ"とは、部活仲間との「青クサイ」「泥クサイ」「照れクサイ」といった「クサいけど、イイ」瞬間を切り取ったポーズのこと。その写真をTwitterとInstagramに投稿してもらい、キャンペーン期間中の週ごとに「今週のBESTクサイイネ賞」を発表し、オリジナルタオルや「8x4 BODY FRESH」の詰め合わせセットをプレゼントする。さらに公式Twitterのフォロワーによる投票数で1位になった応募者には、そのポーズを3Dフィギュアにしてプレゼントする。

キャンペーンの狙いについて、ニベア花王 マーケティンググループ 根岸洋子氏は、「一緒に汗を流してがんばる部活仲間との友情は最高の宝物。その仲間との絆の深さを表現し、写真に残したいという女子中高生のインサイトをもとに企画しました。部活動をがんばる女子中高生を応援するブランドとしての存在感を高めることが狙いです」と話す。

同社は昨年も「8x4 BODY FRESH」新発売のタイミングで、部活仲間との友情や絆の深さを表現した写真を投稿してもらう企画を行った。今年はそれをユニークなポーズという切り口で発展。

事務局側でも8x4にちなみ32種類の"クサイイポーズ"をつくり、興味を持った人がTwitterでリツイートしたり、LINEでシェアできたりするようにした。そのポーズは、指で鬼のツノをつくり厳しい部活の顧問を表現した「#鬼顧問成敗ポーズ」や、5人でピースサインをつくり組み合わせて友情を誓う「#ズッ友ポーズ」など、部活に励む女子中高生に楽しんでもらえるものだ。

「昨年は写真を投稿しなければ参加者からのSNS拡散が起きませんでしたが、今年はよりリーチを広げるために、投稿しなくても楽しめる企画を意識しました」(根岸氏) ...

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