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どうした!セールス・プロモーション

坂井田稲之(統合プロモーション戦略センター)

プロモーション広告費 今年も前年割れ

電通によれば、2016年(1~12月)の日本の総広告費は、緩やかな景気拡大に伴って増加し、6兆2880億円(前年比101.9%)となり、5年連続で前年実績を上回った。

ところが「マスコミ四媒体広告費」は、「テレビメディア広告費」(地上波テレビ+衛星メディア関連)が前年比101.7%と上向いたものの、四媒体全体では2兆8596億円(同99.6%)の結果となった。

さらにプロモーションメディア広告費も2兆1184億円(同98.9%)と、こちらも昨年に引き続き前年割れの結果に。

だが、プロモーションメディアの中で、屋外広告は、ネオンからLEDへの切り替えや、屋外ビジョンや商業施設メディアなどの好調により …

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