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BOOK

編集部厳選、今月の6冊!

マーケティングに強くなる

●編著者/恩蔵直人
●発行所/筑摩書房
●価格/800円(税別)

市場が成熟し、競争優位に結びつく違いを生み出すことが困難になった今、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠となった。本書では、マーケティング研究の第一人者である著者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説きながら、優れた事例を用いながら仕事で活用できる発想力を伝授する。

ネーミング全史
商品名が主役に躍り出た

●編著者/岩永嘉弘
●発行所/日本経済新聞出版社
●価格/2300円(税別)

本書では、歴史に残る数々のネーミングを手掛けた著者が、誰しもが知るヒット商品を例に挙げ、話題のネーミングが生まれた背景や、時代を超えて生き続ける「ネーミング」の歴史を振り返る。著者独自のネーミング作成法をまとめた発想チャートも紹介。企画や商品などに気の利いた名前を …

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