注目の広告業

点在する資産をつなぎあわせ、新しいソリューションを開発―トップに聞くNKBの戦略

エヌケービー

広告業界トピックス

2月の注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト

研究室訪問

高品質物流サービスの国際展開を目指して

根本敏則（一橋大学）

BOOK

編集部厳選、今月の6冊！

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

セルフメイク市場をけん引してきた「KATE」、20周年の転機に狙う新境地

カネボウ化粧品「KATE」

EDITOR'S PICK キャンペーン

全国の不動産店のネットワークを活かしたユーザーに寄り添う施策とは

アットホーム「おまかせ賃貸」サービス

MARKETING DATA

「おじさん」と「オヤジ」の境界線は？お父さんたちの本音とは！

BIGLOBE

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

OOHは広告ではなくコミュニケーションツール－進化するOOHに期待

アジャブ・サムライ（オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン）

ワールド・レポート

スーパーボウル2017　大手企業だけじゃない！スタートアップ企業も大健闘

広告業界トピックス

コンテンツマーケット「NATPE」レポート――勃興するヒスパニックマーケット

志村一隆

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

スマートフォンと箱で、VR体験を提供。ハコスコ社長に聞く、ビジネス展望。

ハコスコ（Hacosco）

MARKETING DATA

若年層はテレビよりWeb動画派？2016年に印象的だった動画は？

BIGLOBE

EDITOR'S PICK キャンペーン

発売90周年を迎えた「ミルチ」、愛称やリニューアルで親しみを喚起

明治「ミルチ」CM、バレンタインキャンペーン

R30のホープたち

研究開発からマーケターに、リブランディングに取り組むメニコンの女性マーケター

メニコン

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

場を活かしたOOHクリエイティブの事例

広告業界トピックス

100周年に向け、ホップ・ステップ・ジャンプ

日本イベント産業振興協会 主任研究員 越川延明

EDITOR'S PICK キャンペーン

「汚れ」を前向きに表現し、頑張る人を応援！

花王「アタック」30周年記念プロジェクト

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

場の特性を活かしたコミュニケーションで生活者がブランドに触れるきっかけをつくる

加我 俊介（電通 コミュニケーションプランナー）

広告業界トピックス

『買い回り』を楽しく演出するリテール・プロモーション

統合プロモーション戦略センター 坂井田稲之

マーケターのための事業構想

「価格破壊」で電子カルテに参入

宣伝会議賞

一次審査員より審査講評（4）

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

ポーラ「APEX」がマス広告を止めた理由―顧客との関係を重視する戦略へ

ポーラ

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

ファンとのエンゲージメントを強化し、カテゴリー横断で愛されるヤマサブランドをつくる

ヤマサ醤油

広告業界トピックス

リアルな応援メッセージでOOHメディア展開

オリコム 吉田勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

広告業界トピックス

本格化する各新聞社のクラウドファンディングサイト運営

宮浦 慎

Pick Up！（PR）

最適な施策を実施するには目標と課題の見極めが不可欠

トレジャーデータ

宣伝会議賞

一次審査員より審査講評（2）

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

「顧客満足度」ではなく「顧客体験・顧客価値」に注目―ソニー損害保険の取り組み

ソニー損害保険

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

顧客とのエンゲージメントを評価する指標「顧客紹介価値」とは？

山岡隆志（名古屋商科大学大学院）

Pick Up！（PR）

ロレアル パリが新商品プロモーションに「モデルプレス」を選んだ理由

ネットネイティブ

宣伝会議賞

一次審査員より審査講評（1）

Pick Up！（PR）

マクドナルド、西友、DEAN & DELUCAが考える思わず発信したくなる体験とは？

日本マクドナルド、 西友、DEAN & DELUCA（ウェルカム）

広告業界トピックス

2017年度のテレビ・ラジオ営業収入見通し発表

明石庸司

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

LTV向上に生かせるテクノロジー＆データ活用の最前線

小林大介（電通デジタル）

宣伝会議賞

新設「中高生部門」、記念すべき第1回受賞作品が決定！

Pick Up！（PR）

データを使い、限界を超える―リサーチの場で始まる、DMP活用

インティメート・マージャー

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（6）

Pick Up！（PR）

ミレニアル世代の共感を生むモバイル動画の基本は「世代への理解」と「マーケティング目的の明確化」

ファイブ

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

そのお客さまの要求は「過剰」か「まっとう」か？サービス業が対応すべき限界を心理学の観点から考える

榎本 博明（心理学博士）

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

浸透するプラットフォームにどう挑む？アパレル企業の戦略とは

高田 賢二（ユナイテッドアローズ）× 村田 昭彦（ベイクルーズ）× 矢嶋 正明（ビームス）

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（5）

成熟社会のエンゲージメントマーケティング

新規開拓から既存顧客重視へ　今、マーケティング活動の転換が求められる理由

新倉貴士（法政大学）

Pick Up！（PR）

多様化する生活者を捉える「価値観」セグメンテーション

フォワード

Pick Up！（PR）

パナソニックビューティの「個」へのアプローチによるお客さま接点強化とは

あゆみ

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（4）

米国広告マーケティング事情

アマゾン人工知能システム「Alexa」装備で音声制御化が加速する米企業

松本泰輔

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（3）

Pick Up！（PR）

ジェイアール東日本企画が、関西・中部に支社開設！いま、それらのエリアに進出する狙いとは？

ジェイアール東日本企画（jeki）

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（2）

Pick Up！（PR）

企業のビジネス課題を解決する統合型デジタルマーケティングとは

博報堂アイ・スタジオ

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

新スタイルEC企業対談、個性派マーケットをけん引する2社が考える独自性

山本 憲資（サマリー）× 佐藤 健太郎（GMOペパボ）

Pick Up！（PR）

若年層から支持を受けてヒット、「キセキ ―あの日のソビト―」のプロモーションの舞台裏

Gunosy

Pick Up！（PR）

ADKが目指す「コンシューマー・アクティベーション・カンパニー」とは

アサツー ディ・ケイ

宣伝会議賞

協賛企業賞受賞者が決定！（1）

広告の中の人

高い演技力が話題の川栄李奈、コンプレックスだった「無個性」が個性に！？

川栄李奈

私の広告観

メイクアップアーティスト・RUMIKOが語るブランドの育て方

RUMIKO

広告界イベント＆新商品情報

2月の広告界イベント＆新商品情報まとめ

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

Amazonが変えた競争のルール、物流・配送品質に与える影響に国内企業はどう向き合うか？

角井 亮一（イー・ロジット）

Pick Up！（PR）

マス広告が届かない消費者に1分動画でリーチ、ターゲットの心理を捉えてロイヤルユーザー化に貢献！

エブリー

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

CES2017を席巻 Amazonが目指す生活の中のスタンダード

森 直樹（電通）

小売り・メーカーの販売戦略に生かす！ Amazon研究

米国からレポートするアマゾンまみれの1日 「Amazonは私たちの生活に どう浸透するのか」

三浦 茜（Scrum Ventures VP of Marketing／プロダクトハンター）

宣伝会議賞

第54回「宣伝会議賞」 二次・三次審査通過者発表！

Pick Up！（PR）

​マーケターを対象に独自調査。​飽和する市場環境で 「関係性」構築が、重要な課題に​――マルケト

マルケト