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EDITOR'S PICK キャンペーン

伝統と先進が混在した「ニッポン」をCROWNで演出

トヨタ自動車「COOL or HOT? CROWN JAPAN!」キャンペーン

多様な価値観や文化と共存する現代ニッポンを演出。

周年を記念しての集大成
消費者参加型の企画を展開

「CROWN JAPAN FESTA in代官山」での発表会の模様。俳優の豊川悦司さん、AKB48の渡辺麻友さんも登壇した。

トヨタ自動車ならびに全国のトヨタ店は、1955年のCROWN(クラウン)誕生60周年を機に、初代から7代目の歴代クラウンをレストア(復元)する活動「DISCOVER CROWN SPIRIT PROJECT」に昨年から取り組んできた。また、トヨタ自動車は自動車販売店を4つ持っているが、今年はそのうちの一つであるトヨタ店チャネルが創設70周年にあたるため、2つの周年を統合する集大成のキャンペーンとして「COOL or HOT?CROWN JAPAN!」を実施。本キャンペーンは、CROWN特別仕様車J-FRONTIERの登場告知が目的だ。

今回のキャンペーンでは、テレビCMの放映のほか、本キャンペーンに合わせたスペシャルサイトのローンチ、Yahoo!JAPANとタイアップした企画「CROWN JAPAN知恵袋」を実施している。

テレビCMでは、これまでもCROWNのCMに起用されている豊川悦司さんに加え、舞妓役でAKB48の渡辺麻友さんが登場。歴史的な街並みと先進的なビル群を始め、舞踊とダンス、着物と洋服といったファッションなど、伝統と先進が混在した不思議な空間の中を豊川さんがCROWNに乗って走り、「ニッポンって、飽きないね。」と、混在する文化の面白さを感じ取るストーリーとなっている。ニッポンの伝統と先進をそれぞれ表現するため、総勢50名を超える出演者が ...

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