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クリエイティブの「目利き」に聞いた!私が注目した「オンライン動画」

消費者の価値観に寄り添いながらブランドのメッセージを伝える

サントリービジネスエキスパート 宣伝部 課長 坂田淳子氏

侍ドローン猫アイドル
神業ピタゴラ閲覧注意
爆速すぎる女子高生

日清食品 チキンラーメン

こういう動画をつくってしまう日清食品さん、すごいなと思いました。最近の「いまだ!バカやろう!」のCMもそうですが、コミュニケーションで到達させたいイメージや相手に攻め込んでいる感じ。製品はすでに十分認知されているので、おそらく企業の鮮度維持などを意識されているのかなと思うのですが、デジタル上で話題になるという1点に狙いをシャープに定めてつくられていますよね。

私も関わった『忍者女子高生』も要素として良い意味でパクっていただき光栄であると同時に、何が出てくるのか、まんまと最後まで見てしまいました。これを日清食品さんがつくっているから、こちらも何か深読みしながら見てしまいますので、最後に表示されるメッセージ「いろんなものがバズっては、その時代の役目を終えていく。でも、愛され続けるものは、ずっと変わらずそばにある。」は、「そうか、なるほど」と。視聴完了率も高そうですよね。当社ではなかなかできない手法ですが ...

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