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マーケティングは、「メタ」で動かす。

多様な生活環境で複雑化する意思決定プロセスを俯瞰的に捉える

東 英弥(株式会社宣伝会議 代表取締役会長)

創刊900号を迎えるにあたり、改めまして読者の皆さま並びに、月刊『宣伝会議』にご協力をいただいております皆さまにはこの場をお借りし、厚く御礼申し上げます。

デジタルが浸透した現代において、企業活動はもとより、生活者の情報を得る接点は想像を超えるものとなり、それらにより思考、行動は多角化しています。過去におけるマーケティング活動の考え方では、生活者との間に、大きな差異が生まれていると、様々な立場の方々が感じていると思われます。

こうした環境の下、従来からワントゥワンマーケティング(個別対応)が求めていた高度な技術が日々革新進化され、整い始めた背景を考えると同時に、それだけに限らず別の視点も模索する必要が出てきています。

技術進化に集中するばかりでなく ...

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