ブランドマネージャー一斉アンケート―味の素ゼネラルフーヅ・赤城乳業・伊藤園
商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業43社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。
ハーゲンダッツ クリスピーサンド
ハーゲンダッツジャパン
期間限定フレーバーで選ぶ楽しみを提供
マーケティングコンセプト
基幹フレーバーに加えて期間限定フレーバーをラインアップすることでお客さまに選ぶ楽しみを提供したいと考えています。2015年11月発売の、「ショコラ ベリー」は、クリスマスや年末年始という気持ちが高まる時期にぴったりなフレーバーを、時期に合わたブランドカラーを使わない特別なパッケージで発売しました。
注目のメディア・手法
若い女性の利用が増えている、Instagramの活用に注目しています。
- 定番から派生「オトナ」「リッチ」商品
- 既存×既存の新価値ハイブリッド商品
- インバウンド消費
注目の消費トレンド
ブランドアンバサダーである中条あやみさん登場したテレビCM「ロイヤルミルクティー」篇。
最大の課題は
メインターゲットである若年女性の人口減と、SNSを始めとした溢れるスイーツ情報の中における当ブランドのマインドシェア。
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ハーゲンダッツジャパン マーケティング本部 マネージャー 井上洋平2002年入社、ロジスティクス、首都圏・近畿などの営業を担当後、2014年よりマーケティング本部に在籍。 |
とんがりコーン
ハウス食品
その商品“ならでは”のユニークな価値醸成
マーケティングコンセプト
“コーンのおいしさと遊び心あふれる楽しさを提供する”というコンセプトでマーケティング戦略を深耕させています。スナックとしてのおいしさはもちろんのこと、「指にはめる」「重ねる」といった、『とんがりコーン』ならではのユニークな価値醸成も、お客さまに長く支持されている要因の一つと認識しています。
注目のメディア・手法
SNSやオウンドメディアを活用した『共創マーケティング』に注目しています。さまざまな企業や製品、サービスにおいて ...
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