ブランドマネージャー一斉アンケート―シャボン玉石けん、ダイドードリンコ、日清シスコ、日清食品

シャボン玉洗たく槽クリーナー

シャボン玉石けん

マス広告から販促物まで、一貫したコンセプトで行う

マーケティングコンセプト

「ごっそり取れる。」イコール「シャボン玉洗たく槽クリーナー」をブランディングしていくことをマーケティングのコンセプトとしています。黒カビ、汚れ、ニオイがしっかりと取れることを「ごっそり」という簡単で分かりやすい言葉で表現し、マス広告から店頭販促まで落とし込むことで購買促進を行っています。

注目のメディア・手法

「動画広告」「口コミ」が重要な商品だと感じています。使用した“効果”を非常に実感しやすい商品ですので、YouTubeやFacebook・TwitterなどのSNS、その他Web媒体を通じ、“効果の疑似体験ができる動画”を活用した広告活動、消費者の自発的なシェア拡散を促すような施策が必要だと考えています。

注目の消費トレンド

「品質重視」の消費傾向
Webを活用し“調べて”から買う消費者の増加
エシカル消費

《シャボン玉石けん》洗たく槽クリーナー「ゴッソーリ・トレル」篇30秒

テレビCM「ゴッソーリ・トレル」篇。

最大の課題は

課題と感じているのは「洗濯槽洗浄剤」市場の拡大です。同市場は拡大傾向にあるものの、規模は50億円超程度（2015年）ですので、市場をさらに活性化させる活動を行いながら、自社ブランド購買につながる施策が必要だと考えます。

シャボン玉石けんマーケティング部係長富村達也

2012年12月にシャボン玉石けんに中途入社。広告、広報、商品開発を担当。

ダイドーブレンドうまみブレンド

ダイドードリンコ

消費者にサプライズ与える新たな価値を提案

マーケティングコンセプト

ダイドーブレンドうまみブレンドは、「うまみ」が詰まった真っ赤なコーヒーの実を、豆だけでなく果肉まで「まるごとドリップ（特許技術）」した、“コーヒー本来の「うまみ」”が味わえる新しいおいしさの缶コーヒーです。「コーヒーは豆だけ使ってつくるのが当たり前」という消費者の知覚にサプライズを与える新しい価値の提案です。