牛乳を取り入れたライフスタイルを寺田心さんが提案するCM
ホクレンは1月22日から、テレビCM「冬のご自愛ミルク『しちゃいません？』」篇の放映を開始した。北海道の酪農家約4400戸の拠出金からなる、北海道産の牛乳・乳製品の需要拡大運動「ミルクランド北海道」の一環として実施する冬期プロモーションで、牛乳・乳製品の需要が低下する冬～春先の期間に「ご自愛ミルク」をテーマに展開する。
他のブランドに比べてユーザーに大胆な人が多い！？
ジョンソン・エンド・ジョンソンは、マウスウオッシュブランドの「リステリン®で、マス広告からオンラインまで含めたキャンペーンを展開している。
キャンペーンのコンセプトは「大胆」。これは、2015年に同社が行った“大胆度”調査により、「リステリン®ユーザーは非ユーザーに比べ、前向きで自信を持ち、大胆に生活を送っている」という調査結果が得られたことを受けて開発されたコンセプトだ。日本だけでなく、グローバルでも同様に「大胆」をコンセプトにしたキャンペーンが展開されている。
日本市場では2016年4月から、マウスウォッシュユーザーのさらなる拡大と、マウスウォッシュ使用の習慣化の促進を目的に「リステリン®で大胆に生きよう！キャンペーン」をスタート。
テレビCMに加えて日常の中で消費者との接点をつくるため、デジタルやトレインチャネルなど、幅広いメディアを使ってキャンペーンを展開。首都圏だけでなく、地域でのキャンペーン施策も積極的に行い、関西、中京、九州の3エリアでは、トレインラッピングなどの交通広告も実施した。さらに店頭ではキャンペーンの世界観を体現しようと、幅広い什器を用意。店頭での購入の後押しを図る250mlのトライアルサイズをつけるなど …
あと76％
