ニベアクリームに聞いた、ブランドを再ブレイク化させる仕掛け
100年以上の歴史を持つ『ニベアクリーム』の売り上げが、ここ数年好調だ。きっかけは、2013年に端を発したネット上の口コミ。しかし、口コミは一過性のもので、ブランド側にはコントロールできない。どのようにして口コミと向き合い、売り上げを伸ばしているのか。
三角形状が特徴のスナック菓子「ポリンキー」は、2015年7月に発売から25周年を迎えた。それを機に開始したキャンペーンを通し、ブランドアプローチを図っている。
since 1990
湖池屋 マーケティング本部 マーケティング部第2課 加藤俊輔氏
爆発的にヒットしたCM 「ポリンキー劇場」の復活
1990年に発売された「ポリンキー」は、発売当時に放送していたCMで流れていた「ポリンキー劇場」、『三角形のヒミツはね、教えてあげないよ、ジャン♪』のフレーズがヒットし、それに比例するように売上を伸ばしていった。1999年からはプロモーションの場をCMから店頭へと重きを置き、地道に消費者とのコミュニケーションを続けてきた。
「ブランドの認知率は、比較的高いのですが、『最近見ない』とか『懐かしい』という声をいただく機会が増えてきていることに危機感を抱いていました。そこで …
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