動くリアルな「たまごっち」登場 育てる面白さを訴求するOOH
バンダイは、携帯型育成玩具「たまごっち」の初代「たまごっち」と「新種発見!!たまごっち」の欧米版「Original Tamagotchi（オリジナルたまごっち）」の新デザインの発売を記念したスペシャル広告を、3月25日より東京・大阪・福岡の3都市で実施した。
プロモーションの目玉となった「ウイイレ部屋」。狙い通り「ウイイレOB」のアラサー・アラフォー男性からは、「これ、15年前のオレの部屋じゃねーか」といった反応が出ていたという。
“ウイイレ好き”でスタッフを固める
男性を中心に支持されているサッカーゲームシリーズ「ウイニングイレブン」。シリーズ累計売上9000万本を突破し、国民的サッカーゲームとも言えるシリーズが、発売20周年を記念したキャンペーンを展開している。
発売当初から男性ユーザーを中心に、絶大な支持を得ていた通称「ウイイレ」だが、かつて熱中していたユーザーも、近年はゲームすらやらなくなってしまったという声も少なくなかった。今回プロモーションを担当した読売広告社統合プロモーション局 皆川壮一郎氏は、「KONAMIさんからは、コアユーザー層が就職や結婚などを経て、家族に気を遣い家でゲームに高じることが難しくなったと聞いていた」と話す。
そこで、ターゲットを「ウイイレOB（ウイイレから離れてしまった人たち）」のアラサー・アラフォー男性とし、彼らの心に眠る“ウイイレ愛”に火をつけ、もう一度ウイイレに高じるきっかけをつくることが、プロモーションの狙いだったという。
そして今回のプロモーションの最大の肝は ...
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