会社じゃ聞けない!ソボクな疑問を解決 「SNS」にまつわるQ&A
企業からの一方的な発信にとどまらず、お客さまやユーザーと直接コミュニケーションをとることができる点がSNSの強みだと考えます。またSNSの拡散力を生かし、口コミを活用して商品の売上増にもつなげることができます。自分たちから発信するよりも、フォロワーの方自身が「紀文の商品はおいしいから買いたくなる」と発信してくれる仕掛けをつくります。
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
日本マクドナルドでは、社内報をターゲット別に定期発行している。社員向けの『BIZ SMILE』、主にアルバイト向けとなる『SMILE』と『WEB SMILE』といった具合に、紙とWebを組み合わせて発信。この他にも社員及びフランチャイズオーナーや店舗マネージャー向けWebサイトやメールマガジン、そして全国の店長が一堂に会するキックオフなど各種ビジネスミーティングがインナー向けに展開されている。各媒体の特性を活かしながら対象別に運用する一方、コミュニケーション・カレンダーをしっかり計画することで媒体間の連動性を確保。結果、相乗効果を発揮しながら影響力のある社内広報が実現されている。なかでも『WEBSMILE』はスマートフォンにも対応し、専用アプリも導入。毎月10万人近いアクセス数を誇る。Webにおけるアクセスログ解析をはじめ、各種アンケートなどを用いて、媒体すべてに細やかな効果測定が実施されているのも大きな特長だ。
三井不動産のグループの広報誌『MuFu!』は、経営方針の共有とグループ会社の横の繋がりを重視し隔月発行をしている。
なかでも表紙は全グループ社員から社員自身または自身に関わる写真を募集し、 …