2015年下半期　全国自治体PR活動に迫る（6）

歩んできた歴史も地域性も異なる47都道府県が、あの手この手で地元の魅力や特徴をアピールしている昨今。ここではBtoCの広報・PR活動に限定し、各自治体の直近の事例を概観する。

調査概要

全国自治体が2015年度下半期に展開したPR・プロモーション施策（以前より長期的に展開している施策、今後も継続する施策も含む）について、編集部でアンケートを実施。計21府県から回答を得た。回答項目は「施策の狙い」「具体的な実施内容」「パートナー企業名（広告会社、デザイン・制作会社、コンサルティング会社など）」「得られた成果（定量・定性両面から）」。

熊本県
「赤」をコンセプトに多角的に魅力を発信

「くまもと赤の本気モン」～くまもとは本気で赤を作っている～
（2015年6月～2016年3月）

「トマトラ」のバナービジュアル。

施策の狙い

熊本が全国生産量日本一を誇るトマト、すいかをはじめ、馬刺し、あか牛、いちご、茄子、クルマエビなどの「赤い食材」や活動する火の山・阿蘇、有明海に沈む夕日などから連想する「赤色」を熊本のイメージカラーとして首都圏で浸透させ、熊本の認知度・好感度アップを図る。

具体的な実施内容

熊本を代表する赤い食材 トマト、馬刺し、すいかを紹介するイベント開催や動画の制作を行い、Webやメディアを通じて、首都圏、全国に向けてPRした。（1）トマトラ：昨年、真っ赤なジャージ姿で、新開発の体操「くまモン4Uメソッド」に取り組んだもののダイエットに失敗したくまモンが、蒲島郁夫県知事から「“くまもとの赤”を今年こそ本気でPRしてください」という指令を受け、10月にトマト畑を搭載した特別仕様のトラック「トマトラ」で、熊本から大阪、名古屋を経由し、東京まで約1200キロの道のりを走破する日本縦断プロジェクトを実施。プロジェクト立ち上げの様子を動画「トマトラ2015」で紹介するとともに、走破記録と東京・お台場での到着式イベントの様子を動画「トマトラ完結編」で公開。

（2）バサシップ：熊本名物・馬刺しの魅力を、前ソフトバンクホークス監督の秋山幸二さんが、選手時代に顔に死球を受けた際、自宅療養中に先輩から「馬刺し」の贈り物があり、おいしく食べたところ、実は民間療法での湿布効果ゆえ贈られたものだったというエピソードを、再現VTRを交えながら紹介。おいしい馬刺しは、「湿布」ではなく、おいしく食べるべし、と語る動画を公開。

（3）フライングすいか：全国生産量日本一の熊本のすいかは、初物出荷も3月初旬ととてつもなく早い。熊本県産すいかが「飛ぶように」早く出回り始めることをPRするため …

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