急成長する女子プロ・アマスポーツ界に 熱い視線を送る米国企業
マーケティングリサーチ会社のスポンサーユナイテッドは、2024年2月、「米国のプロ女子スポーツ界のスポンサーシップ数は前年対比22％増※1」というデータを発表した。アマチュアスポーツ界においても、3～4月開催の「NCAA女子バスケットボールトーナメント（通称マーチ・マッドネス）」は異例の盛り上がりで、米国女子スポーツ界は今、企業の大きな関心を集めている。
（1） ヘンケル「Persil ProCleran」
アメリカ市場導入から1年未満の同商品は、スーパーボウル初出稿で認知度アップを狙った。
アメリカンフットボールリーグ・NFLの優勝決定戦である「NFLスーパーボウル」。2月7日に開催された今大会は、50回目の記念大会となった。特に今年は「ニューカマー」と呼ばれる初出稿企業が2000年以降では最高の13社になり、広告界の注目が集まった。中継番組のCM放映料は年々値上がりし続け、今年は30秒平均単価が前年比6.7％増の480万ドル（5億7600万円）。放映したCBSには一夜で3億7700万ドル（452.4億円）が転がり込んだ。一秒あたりのコストが16万ドル（1920万円）という「広告業界のスーパーボウル」デビューを果たしたブランドの戦略はいかに。
新商品の認知向上を狙う
スーパーボウルへのCM出稿理由として最も多いのが「新商品のアウェアネス向上」である。未知のブランドやサービスが、スーパーボウルを機に成功を収めた例は過去にもあった。例えば2005年には、それまで無名だった「GoDaddy.com」がスーパーボウルへ初出稿し、約1年でドメインサービスにおいてシェアトップへ踊り出た。
ドイツ・ヘンケル社のクリーニング商品「Persil ProClean」は欧州では有名だが、アメリカでは昨春に発売されたばかりの無名商品。同社副社長アンドレアス・ハートレブは「スーパーボウルCMは高額だが、一度に一億人以上の消費者に見てもらえる無二の機会」とアドエイジ誌に述べている。15秒ティザーCM「The Professional」では一人の男性がセキュリティチェックを通り、秘密の研究室に入るシーンで始まる。そしてその男は …
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