第53回宣伝会議賞「審査員から一言！」その1

『宣伝会議』3月号誌上で、一次審査通過者が発表となりました。全応募作品の中から一次審査を通過したのは、わずか1.25%。膨大な数のコピーに触れた85人の審査員の目には、今回の作品の数々はどのように映ったのか。審査員を担当いただいた方々に、本音で語っていただきました。

赤城廣告　赤城廣治　

延々と同じ書体でつづられた応募コピーとにらめっこ。新しい価値、新しい気づきをもたらすコピーが「いいコピー」と言われるが、その条件に当てはまらなくとも、いいコピーだ！と思わせるコピーがポツポツある。それらはみな、みずみずしい「新しい何か」を突きつけてくる。そんなNEWコピーたちに、いい未来あれ！

電通　赤松隆一郎　

いいものには頭より先に身体が反応します。ハッと小さく息が止まる。それを選ぶことにしています。

電通　阿部光史　

毎年のことですけど、一つのお題に対して似た企画がいっぱい来ます。最初に思いつく案はどうしても近くなっちゃうんですね。中には「同じような案がたくさん集まるんだろうなー」と考えて出さない人もいるかもしれない。でもその案のラストに他とは違う『ひとひねり』があれば、通る可能性はあります。来年にも期待します！

電通関西支社　池田定博　

ことしは、いいなと思うものが全体の中で浮き出ていたと思いました。入賞した表現をみてみなさんも感じてみてください。

大広　生駒達也　

例えば野菜売り場で3本100円のキュウリを選び抜く作業。太かったり細かったり曲がってたり。やはり真っすぐな物がいいでしょうか。実は、トゲがちゃんとトゲトゲしてる物が新鮮なので、それを選ぶ人もいるかな。いずれにしろ、選ばれる物には理由がある。自分の書いたコピーを見て、選ばれる理由を想像できるかどうか。

電通　石田文子　

心が剥き出しになっているコピーは強さがあります。尖っているので、たくさんの中でも見落としません。見つけると、ニヤッとなります。今回も何度かニヤニヤしました。

電通　岩田純平　

「コピーは視点」みたいな話を毎年書いているのですが、もはや視点も飽和してきて、なかなか突き抜けるにはこうしたらいい、という必勝法はない感じです。それだけ皆さんのレベルが上がったということでしょうか。まったく新しいコピーなんて、知らない言語で書くしかないのではないかとさえ思えてくる、そんな審査でした。

新東通信　岩田正一　

毎年、人と違う目線でものを見ることの難しさを感じます。おなじ課題に取り組んで、似たようなコピーがたくさん並ぶ。似ているなぁ、と思っているとき、突然、まったくみんなと違うアプローチのコピーに出会える。審査をしていながら、ニヤッとしてしまいます。

電通　上田浩和　

ラジオCM担当でした。判断に困ったものは、後輩に朗読してもらいました。そうすると原稿上だけでは分からないことが、はっきりしてきます。来年応募されるときは、声に出しながら書くといいかもしれません。

BBDO J WEST　上野達生　

以前からある商品だけど、時代が変わる（僕が宣伝会議賞にだしていたころ）と、使い方が変わるものだなぁ、という切り口がありハッとしました。改めて、商品と時代との関係性が大事であることを気付かされました。

電通九州　植原政信　

（1）ダジャレが多い。
（2）語尾が「た」で終わるコピーが多い。（過去の話は商品も心も動かない）
（3）質より量ということが見受けられる。
特に（3）は、ちょっと深刻。宣伝会議賞の出品作が増えても書いたコピーを自分で研削する習慣をつけないと成長しないと思う。来年は身も心も削った渾身のコピーを期待します。

西鉄エージェンシー　占部邦枝

今年は、さらにレベルが高いなぁというのが印象でした。言い回しの違いでの差もありますが、人とちょっと違う視点や切り口のコピーがやはり断然目立つなぁと思いました。

O Inc.　呉功再　

そのコピーが出て行くのは、ご飯食べていたり、なにか探し物をしていたり、誰かと話していたり、子供寝かしつけていたり、仕事に追われたりしている場所。目立てばいいって話じゃないけど、目立たないことには始まらない。誰かの時間を奪うだけの愛と力のある一行。

大岩直人　

最近、巡り巡って、もう一度「モノ」に拘りたいと思っています。有形無形のモノコト全部ひっくるめての「モノ」です。で、それを最適に迅速にカタチにしていく広告コピー、改めて面白いと感じています。ストーリーテリングの定番を突き抜けるような皆さんの「モノ・カタリ。」…ワクワクしながら拝見させていただきました。