日々、膨大な情報・コンテンツに接触している消費者。こうした環境下で広告・キャンペーンが人々の心を捉え、真に効果を発揮するためには、ビジュアルもさることながら、キャッチコピーも重要な要素だ。業界の最前線で活躍するクリエイターに、2015年の広告コピーの中でとくに秀逸だと思ったものを、その理由とともに挙げてもらった。
だれでもカワイクしちゃいます。
［資生堂］High School Girl ？メーク女子高生のヒミツ
とてもステキ、と思ったので。
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GLIDER 志伯健太郎氏 |
ヒコーキで行くとアガる。
［全日本空輸］ANA×三代目J Soul Brothers from EXILE TRIBE
計算されたIQの低さが100点。選んだ側の感性にも脱帽です。
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博報堂 下東史明氏 |
見せてやれ、底力。
［大塚製薬 カロリーメイト］「見せてやれ、底力。」篇
美大生とつくり上げた圧巻の黒板アート。＜底力が＞表現されているだけでなく、＜底力で＞表現されていることに、ぞくぞくしました。映像と強固に結びつき、コピーがこの広告にとって、なくてはならない要素になっているのがすばらしいと思う。
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アサツー ディ・ケイ 渋谷三紀氏 |
iPhone6で撮影
［Apple］iPhone6
いまのコピーって、「何を書くか」「どう書くか」だけじゃなくて、「どう使うか」だよなあと改めて思ったので。パロディもSNS上で何度も見かけました。コピーがキャンペーンそのものになっているところが素敵です。
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グレイワールドワイド 多賀谷昌徳氏 |
自分より強いヤツを倒せ。
［サントリー ペプシストロング ゼロ］「桃太郎『Episode.3』」篇など
仕事をするとき、常に意識していることだから。
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電通 中部支社 都築 徹氏 |
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