30位までにランクインした記事の中で、2015年を象徴する、あるいは潮流の一端が垣間見れる記事を編集部視点で選定。それらの記事は、2016年にどんな示唆を与えてくれるのか。
>6位 広告界アイデア合戦！エイプリルフール企画2015総集編
2016年の“fool”なネタは？
節分、バレンタイン、エイプリルフール、ハロウィーン、クリスマス……。企業にとってもコミュニケーションの機会になりやすいイベント行事。なかでも最大の注目は、4月1日のエイプリルフール。あらゆる企業がアイデアを競い、ユニークなコミュニケーションを繰り広げるのは、いまや“恒例行事”になりつつある。
多くの企業がユーモアたっぷりのコミュニケーションを仕掛ける分、企業としてのセンスがより問われるようになり、各社の熱量も年々高まっている。2015年の事例を総集した本記事では、グーグルやレッドブル・ジャパン、Uber Japanなど外資系企業が目立つ一方、栗山米菓や森永乳業などといった国内の企業も健闘。2016年にはどんなアイデアが生まれるのか（写真はロッテ「爽」の企画）。
11位 auが描く“自由すぎる”桃太郎×金太郎×浦島太郎／
au「あたらしい英雄」篇 ほか3篇
CM界に9年ぶりの新王者が誕生
いまやすっかりお茶の間に定着したauの“三太郎”シリーズのCM。桃太郎、金太郎、浦島太郎という日本を代表する3人の「英雄」は、実はトモダチだったという設定で、2015年1月にオンエアを開始。10月までに55パターンのCMを放送した。
かぐや姫や乙姫、鬼などの新キャラクターを続々と加え、視聴者を飽きさせないコミカルなストーリーを展開。互いを「桃ちゃん」「金ちゃん」「浦ちゃん」と呼び合い、今風の言葉を使う3人による、本家のストーリーを無視した自由な掛け合いが描かれる。12月に発表されたテレビCMの好感度トップを決める「第24回ブランド・オブ・ザ・イヤー」（CM総合研究所主催）では、8年連続で首位を堅持していたソフトバンク（2015年は2位）を抜き、見事トップの座を獲得。9年ぶりに新たな王者が誕生した。
さらにCMの世界観をそのままに、あらゆる仕掛けを実施。浦島太郎が ...
