デジタルマーケティングの浸透により、データに基づいて企業が意思決定を行う流れが強まっています。広告・コミュニケーションにおけるクリエイティブ、そしてそのつくり手にも、この変化に合わせた対応が求められています。
メディアの多様化とクリエイティブの変化
マーケティング・コミュニケーション活動は、メディアとクリエイティブから成ります。ここ数年のメディアの変化は、クリエイティブに求められる役割も大きく変えつつあります。加えて多様化するメディアに合わせ、クリエイティブにもまた多様なスタイルや目的が課せられつつあり、それに合わせて、クリエイターという仕事の領域にも変化が起きていると言えます。
このようにクリエイティブやクリエイターを取り巻く環境は、特にデジタル化したメディア環境の中で大きく変容しています。さらにデジタル時代に対応し、企業の意識やマーケティング活動のスタイルも、勘や経験重視の情緒的なアプローチから、データに基づいたより緻密なアプローチへと変わっています。
デジタル時代においては …
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