米国バック・トゥ・スクール市場は約4.7兆円 前年比では横ばい、もしくは微減か
米国では、ほとんどの学校が8月から9月に始まり、翌年5月か6月に終わる。新年度用に洋服・筆記用具などを買うバック・トゥ・スクール（BTS）セールは7～8月に開催され、年末商戦に次いで大きな催事だ。デロイト トーマツ社は2024年BTS市場は前年比2％減の313億ドル（約4.7兆円）と予測する。数年続くインフレを背景に、今年のBTSキャンペーンはどのように推移したのか。
新たな手法やテクノロジーなど、米国企業が取り入れ始めている最新のマーケティング実例を現地よりレポートする。
クリニーク「Face Forward」
Tavi Gevinsonは、一見どこにでもいるような普通の女性だが、12歳からブログを始め、ファッションやポップカルチャーなどの執筆で今や若者にカリスマ的人気を誇る19歳。
これまでアメリカの最大層だった「ベビーブーマー世代」（1946～64生まれ）の人口を超えた「ミレニアル世代」（1977～97生まれ）は、現在、全国民の約25％を占めるまでに成長。総消費額でも、近い将来ベビーブーマーを抜くことが予想されている。彼らにアプローチする米企業をまとめてみた。
広告にSNSスターを起用
エスティ ローダー
韓国人モデルでありソーシャルメディア・スターのアイリーン・キムをスポークスウーマンとして起用。
これまで、化粧品メーカーのスポークスパーソンと言えば“高嶺の花タイプ”のハリウッド女優が主流だった。しかし、ミレニアル女性を振り向かせるには、むしろ「どこにでもいるような、隣りの女の子タイプ」が効果的と判断した企業は、次々とソーシャルメディア・スターたちを起用し始めている。7月14日からキャンペーン「Face Forward」を開始したクリニークは、ファッションやポップカルチャーなどにおいて影響力の強い3人の著名ブロガーやSNSスターを起用し …
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