サービス・ロジックによる現代マーケティング理論
消費プロセスにおける価値共創へのノルディック学派アプローチ
□ 編著者／クリスチャン グルンルース、蒲生智哉
□ 発行所／白桃書房
□ 価格／3500円（税別）
製造業のサービス業化や、「モノからコトへ」が言われる昨今。マーケティング理論でも、サービス・マーケティングやリレーションシップ・マーケティングへの注目が高まっている。本書は、この2つを統合して扱うノルディック学派の第一人者・グルンルースの論文集。話題のテーマを取り上げており、実務家にも貢献する一冊となっている。
マーケティング零（ゼロ）
□ 編著者／大石芳裕
□ 発行所／白桃書房
□ 価格／2500円（税別）
「マーケティングとは何か」――徹底的に初学者向けに書かれつつも、幅広く全体像をまとめた上で、近年話題のコーズ・マーケティングなども取り上げる速習テキスト。マーケティング用語は知っていても、いま一つ使いこなせていない…そんなビジネスパーソンにとっても有用な、入門書の次の一冊。
ビジネスに活かす脳科学
□ 編著者／荻原一平
□ 発行所／日本経済新聞出版社
□ 価格／890円（税別）
脳科学の知見を、マーケティングをはじめビジネスに応用することは …
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